Tärkeimmät oppimispisteet
- Instagram-kilpailija Glass lisää vihdoin tykkää-painikkeen.
- Mutta et silti näe laskuria.
- Tykkäys ja seuraajien määrä ovat sosiaalisten verkostojen polttoaine.
sympaattinen
Tykkäämiset voivat tuntua yksinkertaiselta ominaisuudesta. Pidät twiitistä tai valokuvasta ja painat tykkää-painiketta. Mutta se on paljon monimutkaisempi. Esimerkiksi Instagram-vaikuttajat käyttävät tykkäysten ja seuraajien määrää mittareina osoittaakseen suosionsa ja siten arvon heille maksaville markkinoijille. Twitterillä ei aina ollut tykkäyksiä. Siinä oli ennen tähtiä, mikä sai sen tuntumaan enemmän tavalta lisätä twiitti kirjanmerkkeihin. En voi olla ainoa, joka tuntuu pahalta joka kerta, kun he «tykkäävät» epämiellyttävästä twiitistä tallentaakseen sen viitteeksi. Ja henkilökohtaisella tasolla voimme arvioida kuviemme arvon sen perusteella, kuinka monta tykkäystä ne saavat. Glass päätti etukäteen välttää tällaista manipulointia. Mutta nyt se on myöntänyt ja lisännyt tykkää-painikkeen.
Kuten Tykkää, mutta Tykkää, Parempi
”Miltä tykkää-painike näyttäisi, jos se ei ruokkisi riippuvuutta aiheuttavia algoritmeja ja kerää henkilötietoja? Miten se reagoisi, jos se ei olisi sovelluksen tärkein toiminto? Entä jos se olisi tarkoituksellista – hieman hitaampaa?» Glass sanoo blogissaan. Se näyttäisi tältä:
Sitoumus
Jos tykkäys- ja seuraajamäärät eivät ole sosiaalisten verkostojen kannalta välttämättömiä, voivatko Twitter, Instagram ja muut seurata? Se on mahdollista, mutta se muuttaisi perusteellisesti näiden palvelujen toimintaa. Koska niiden käyttö on ilmaista, Twitter ja Instagram ansaitsevat rahaa mainoksilla, ja mainokset kohdistetaan kaikenlaisten sovelluksen tai verkkosivuston käytöstä saatujen mittareiden perusteella. «Joillakin tavoilla nämä tiedot voivat tarjota kontekstin sisällölle tai ainakin osoittaa, miksi saatat nähdä kyseisen sisällön syötteessäsi.» Twitter voi pitää tykkäykset lähellä, mutta piilottaa ne käyttäjiltä. Sama seuraajien määrässä. Instagram on jopa tehnyt kokeiluja tähän suuntaan. Mutta loppujen lopuksi nämä tilastot saavat meidät palaamaan. Rakastamme seuraajien määrää ja tykkäämme. Ne saattavat tehdä sosiaalisista verkostoista niin riippuvuutta aiheuttavaa. Uusi palvelu, kuten Glass, voi tehdä asemansa selväksi alusta alkaen. Tässä tapauksessa hänen asemansa on Instagramin suosiokilpailun vastakohta. Mutta nykyiset verkot eivät todennäköisesti muutu, koska miksi niiden pitäisi? Muutama ihminen valittaa tykkääjien ja seuraajien määrästä, mutta välittääkö ketään oikeasti? Tai tietävätkö he välittävät sinusta? Silti, jos ei muuta, Glass osoittaa, että vaihtoehtoja voi olla ja jopa kukoistaa, jolloin ainakin niistä välittäville ihmisille on mahdollisuus mennä.