Tärkeimmät oppimispisteet
- Instagram testaa poistaakseen mahdollisuuden jakaa tarinoissasi syötejulkaisuja.
- Poisto vaikuttaisi viime kädessä pieniin yrityksiin ja sisällöntuottajiin, jotka luottavat siihen sitoutumistarkoituksiin.
- Asiantuntijat sanovat, että olisi huono idea poistaa ominaisuus käytöstä.
Instagram testaa yhden sen tärkeimmistä ominaisuuksista poistamista, ja asiantuntijoiden mukaan siitä on enemmän haittaa kuin hyötyä. Sosiaalisen median alusta on hiljaa alkanut testata yksittäisten viestien jakamisen tarinoksi poistamista. Asiantuntijat sanovat, että tämän ominaisuuden poistaminen vaikuttaisi eniten pieniin yrityksiin, taiteilijoihin ja vaikuttajiin, koska he luottavat Instagramiin ansaitakseen rahaa ja tavoittaakseen laajan yleisön. «Olen pettynyt, että tämä yksinkertainen, näennäisesti vaaraton ominaisuus on vaarassa», Mary Miles, Weinberg Harris & Associatesin digitaalinen johtaja, kirjoitti. elinehto sähköpostissa. «Sillä on tärkeitä seurauksia brändeille ja vaikuttajille, jotka luottavat alustaan, ja se voi luoda katkaisun, joka voi estää käyttäjiä käyttämästä sitä.»
Miksi jakaa syötepostauksia?
Social Media Todayn mukaan jotkut käyttäjät näkevät syötteidensä yläosassa ilmoituksen, jossa lukee: «Kuulemme yhteisöltään, että he haluavat nähdä vähemmän viestejä Tarinoissa. Et voi lisätä syöteviestiä. tarinaasi tämän testin aikana.» Instagramin tiedottaja kertoi elinehto että he kuuntelevat yhteisön palautetta testistä «ymmärtääkseen paremmin, mitä ihmiset ajattelevat tämäntyyppisistä viesteistä ja ovat vuorovaikutuksessa niiden kanssa». Tarinat ovat tietysti yksi Instagramin suosituimmista ominaisuuksista, ja ihmiset siirtyvät yhä useammin jakamaan syötepostauksia tarinoissaan kiertääkseen Instagramin monimutkaisen algoritmin. Olen pettynyt, että tämä yksinkertainen, näennäisesti vaaraton ominaisuus on vaarassa. «Instagram muutti algoritmiaan joskus vuonna 2018 ja rajoitti käyttäjien viestien tavoittavuuden elinkelpoiselle yleisölle», Happiness Withoutin perustaja Valentina Lopez kirjoitti. elinehto sähköpostissa. «Sisällöntuottajien oli varmistettava, että heidän uusin sisältönsä tavoittaa mahdollisimman paljon. Siksi he jakoivat julkaisunsa tarinoissaan, ja se on toiminut melko hyvin koko ajan.» Lopez sanoi myös, että toinen etu postauksen jakamisesta tarinassa on se, että et voi lisätä linkkiä syötteen viestiin, mutta voit lisätä tarinan. «[The feature] korostaa useita tunteja sitten julkaistuja syötteitä, jotka muuten olisi jääneet huomiotta», Lopez lisäsi.
Sen poistamisen seuraukset
Change.org-sivustolla on tällä hetkellä vetoomus, jossa Instagramia pyydetään olemaan poistamatta ominaisuutta käytöstä. Maanantai-iltapäivään mennessä sillä oli yli 72 000 allekirjoitusta, ja monet allekirjoittaneet ilmaisivat huolensa muutoksen vaikutuksista heihin ja heidän yrityksiinsä. «Pienille yrityksille, joilla ei ole varaa muihin mainonnan muotoihin, tämä voi olla kuolemanisku», sanoi Ryan Salomon, Kissmetricsin toimitusjohtaja. elinehto sähköpostissa. «Tarinoiden jakaminen on ilmainen mainonnan muoto, ja jos sen poistaa, se luo hitaasti tippuvan vaikutuksen, joka hidastaa tuotteiden myyntiä.» Alena Iskanderova, paleontologi, joka käyttää Instagramia dokumentoidakseen fossiililöytönsä, selittää: elinehto sähköpostissa, että suuri osa hänen Instagram-sitoutumisestaan perustuu seuraajiin, jotka jakavat hänen julkaisunsa omien tarinojensa kautta. «Se ei ole vain tilasto», hän sanoi, «se on enemmänkin palautetta seuraajiltani, mistä viesteistä he pitävät eniten, mitkä tiedot ovat olennaisia, [and] mitkä viestit? [are] osakkeiden arvoinen.»
Muutos vaikuttaisi myös tiedonjakotileihin. Medical Herstory jakaa tietoa terveyskokemuksista lääketieteellisen koulutuksen, potilaiden vaikuttamisen ja tarinankerronnan avulla. Perustaja Tori Ford sanoi: elinehto että tämä tarinan jakamisominaisuus on ratkaisevan tärkeä alustaa koskevien tärkeiden tietojen jakamisessa ja levittämisessä. «Se auttaa rakentamaan yhteisöä muiden sisällöntuottajien kanssa, joilla on samanlaiset tavoitteet, ja varmistaa, että tärkeät tiedot eivät katoa useisiin Instagram-julkaisuihin muistuttamalla seuraajiasi oleellisista aiheista», Ford sanoi. «Voimme päätellä tarinoiden jakamisen poistamisen seuraukset, koska Instagram on jo alkanut kieltää seksuaalikasvatussisältöä, mikä on vaikuttanut suuresti tapaan, jolla välitämme tärkeitä seksuaaliterveystietoja yleisöllemme.»
[The feature] korostaa muutama tunti sitten postattuja syötteitä, jotka muuten olisi jääneet huomiotta. Asiantuntijat sanovat kuitenkin, että ratkaisuja löytyy, jos Instagram lopulta päättää suorittaa testin ja poistaa tämän ominaisuuden kokonaan. «Sisällöntuottajat voivat silti ottaa kuvakaappauksia postauksista ja näyttää ne tarinoissa, puhua uusista viesteistä/promootioista, muista sisällöntuottajista jne.» Alexi McKinley, Upwest Social Agencyn omistaja, kirjoitti. elinehto sähköpostissa. «Se ei todellakaan ole maailmanloppu; meidän pitäisi vain keksiä parempi strategia (mikä on mielestäni Instagramin perustelu tälle ensiksikin).»