Nuori kissatyttö, jolla on sydämenmuotoinen hiusnauha, istuu kanjilla ja chat-näytöllä koristellun digitoidun taustan edessä; tämä on tyttö_dm_. Idän inspiroima sekoitus OST:ita (alkuperäisiä ääniraitoja) soi taustalla, kun hän vie katsojat matkalle «perheystävällisten» streamiensa läpi, kun hän pelaa pelejä ja juttelee yleisönsä kanssa. Hän on kasvattanut suuren joukon seuraajia suurelta osin ainutlaatuisen markkinoitavuutensa ja sympaattisen rakenteensa ansiosta.
Puolessatoista vuodessa girl_dm_ on tehnyt vaikutuksen VTuber Twitch -yhteisöön. Hän on kerännyt yli 100 000 seuraajaa Twitchissä, kun taas hänellä on vielä suurempi yleisö TikTokissa, yli 180 000, ja huomattava tavoittavuus YouTubessa. Hän näyttää, kuinka positiivisuus, intohimo ja päämäärä voivat olla menestyksen perusta, kun työskentelet kovasti. Vaikka se saattaa tuntua yhden yön menestykseltä, siinä oli paljon työtä, ja digitaalisen persoonan takana oleva nainen Luna on hyvin koulutettu markkinoija, joka oli valmis panostamaan ponnistuksiin. ”Kasvoin paljon nopeammin kuin odotin. Aloin olla enemmän kiinnostunut siitä, miten esitin streamini. Kutsun sitä Disneyland-lähestymistapaksi», hän sanoi puhelinhaastattelussa Lifewirelle kuvaile hänen menestystä. ”Kaikki menee yhteen ja esittelee tämän kokemuksen…[i]Se auttaa houkuttelemaan ja säilyttämään ihmisten huomion. Siitä tuli lähestymistapani.»
Nopeita faktoja
- Nimi: Luna
- Kätevä: Brittiläinen Kolumbia, Kanada
- Satunnainen ilo: Meme ing. Lunan omaperäinen Twitch-nimi tulee hänen Overwatch-yhteisön ystäviensä ryhmän sisäisestä meemistä. Discord-käyttäjä, joka etsi ihmisiä pelaamaan Overwatchia, pyysi yksinkertaisesti «tyttö, dm» yhdellä avoimella kanavalla. Se on alkanut elää omaa elämäänsä. Hän otti nimen käyttöön sosiaalisen median profiileissaan ja seurasi häntä koko hänen suoratoistouransa. Tämä meemi on nimi, jolle hänen brändinsä on rakennettu.
- Motto: «Voit olla täydellisin persikka, ja silti on ihmisiä, jotka eivät pidä persikoista.»
Rakkaus, perhe ja nörtti
Länsirannikon maalaiskaupungissa syntynyt Luna muistaa lapsuutensa ihastuksella ja vahvalla perhesiteen tunteella. Vaikka perheellä ei ollut paljon paperilla, heillä oli paljon rakkautta ja tukea. «Olemme kaikki hyvin, hyvin nörttiä», hän sanoi kuvaillessaan perhettään. Luonnollisesti hän rakensi ensimmäisen tietokoneensa lukiossa isänsä avulla. Se ei ollut hänen ainoa lahjansa nuorelle streamerille. Hänen sarjakuvakokoelmansa ja intohimo kirjoitettuihin tarinoihin, joissa on taiteellisia lisäyksiä, valuivat häneen. Sarjakuvakirjoittaja Stan Sakain episodinen samuraipupu-eepos, Usagi Yojimbo, oli yksi hänen suurimmista vaikutteistaan kasvaessaan. «Se oli luultavasti yksi ensimmäisistä asioista, joita luin lapsena, ja sen edetessä nautin edelleen sarjakuvista ja mangasta», hän sanoi. «Se sai minut kiinnostumaan Japanista.» Se kiinnostus säilyy. Sarjakuvista animeihin ja mangaihin hänen rakkautensa itämaisen taiteen taiteellisuutta kohtaan ruokki hänen koulutustaan. Hän valmistui yliopistosta kaksoistutkinnolla liiketaloudesta ja japanista.
Kova työ ei ollut mitään uutta VTuberille, joka puhuu itsenäisestä sarjasta lukion paperipolkunsa jälkeen. Kokemukset synnyttivät omavaraisen, yrityshengen, jota hän vaalii tähän päivään asti. Asenne, joka on olennainen osa hänen menestystä streamerina.
Tyttö, jatkuva
Kiinnostus tekniikkaa kohtaan ja elämyksellisen sisällön luominen on se, mikä houkutteli Lunan VTubeen. VTubingin hienostunut mutta yksinkertainen teknologinen todellisuus kiinnitti hänen huomionsa. Se alkoi intohimoprojektina. Ennen VTubeen siirtymistä Luna suoratoistaa pelejä, joita hän pelasi ystäviensä ja perheensä kanssa. Digitaalisena kansalaisena se kiinnostaa häntä aina: YouTuber Foo The Flowerhorn lainasi heitä hiljaisena inspiraationa. «Pidin todella hänen videoidensa katsomisesta, ja ajattelin, että jos olen niin kiinnostunut näkemään hänen siivoamassa akvaarioita, ehkä voisin tehdä jotain», hän sanoi. «Jos jaan mitä teen, se saattaa vaikuttaa johonkin katsomaan.» Tähteys ei ole helppoa Twitchissä. Ylikylläisillä markkinoilla sitä voi olla vaikea huomata. Siellä alojen välinen promootio tulee esiin, ja Luna sattui tietämään pari asiaa liiketoimintastrategiasta. Osoittautuu, että hänen päivätyönsä ennen kokopäiväistä Twitchiin siirtymistä oli sosiaalisen median markkinointia. ”Kaikki menee yhteen ja esittelee tämän kokemuksen… [i]Se auttaa houkuttelemaan ja säilyttämään ihmisten huomion. Siitä tuli lähestymistapani.» Hänen läsnäolonsa TikTokissa sai valtavasti tukea. VTuber yhdisti informatiivisen teknisen keskustelun virtuaalisen avatarinsa kautta trendikkäisiin TikTok-ääniin ja suoratoistoklippeihin upottaakseen jalkansa muutamalle markkinalle kerralla. Luna kertoi keränneensä 50 000 Twitch-seuraajaa touko-elokuussa kasvavan TikTokin ja muutaman puoliviraalisen YouTube-klipin ansiosta. Menestyksensä ansiosta hän toivoo katsojien ymmärtävän Twitch-suorahahmon itsenäisen luovuuden, sekä todellisen että virtuaalisen. «Olemme vain ihmisiä tämän takana. Minulla ei ollut koskaan mitään odotuksia onnistumisesta aloittaessani tämän jutun», hän sanoi. «Striimaus on kuin esitys. Ja joissain esityksissä on hyvä olla laiska, mutta joissain esityksissä on myös hyvä vain nauttia siitä, mitä edessäsi tapahtuu.»