Amazon on julkaissut uuden ominaisuuden, jonka avulla Prime-jäsenet voivat lähettää lahjoja kirjoittamalla vastaanottajan sähköpostiosoitteen tai matkapuhelinnumeron. Yrityksen blogikirjoituksen mukaan ominaisuus toimii vaihtoehtoisena toimitusvaihtoehtona, jos käyttäjällä ei ole vastaanottajan kotiosoitetta. Kassalla jäsenet voivat valita lahjaa valitessaan uuden vaihtoehdon, jossa lukee «Anna vastaanottajan ilmoittaa osoitteensa».Tämän jälkeen käyttäjä ilmoittaa lahjasta syöttämällä henkilön sähköpostiosoitteen tai puhelinnumeron. Kun vastaanottaja vastaanottaa ilmoituksen, hän voi ottaa lahjan vastaan antamalla kotiosoitteensa. Ilmoituksen saajilla on myös mahdollisuus vaihtaa tuote Amazon-lahjakorttiin ilman, että tiedot välitetään antajalle. Ei tiedetä, kuinka yritys aikoo käsitellä huijareiden ja stalkereiden väärinkäyttöä. Vaikka antaja ei koskaan pääse käsiksi vastaanottajan postiosoitteeseen, se ei estä ketään pommittamasta sähköpostiaan ilmoituksilla. The Vergen mukaan Amazon ei tarjoa Prime-jäsenille tai vastaanottajille mahdollisuutta kieltäytyä tästä uudesta palvelusta. Ihmiset voivat kuitenkin ilmoittaa Amazonin asiakaspalveluun, jos heillä on ongelmia. Ihmisten häiritseminen lahjoilla, joita he eivät halua, rikkoo yrityksen yhteisön sääntöjä. Uusi ominaisuus on tarkoitettu vain Amazon Prime -jäsenille Yhdysvalloissa mobiilisovelluksessa. Yhtiö ei ole vielä sanonut, laajennetaanko tämä ominaisuus muille kuin Prime-käyttäjille vai Yhdysvaltojen ulkopuolelle. Käyttöönotto alkoi maanantaina, ja ominaisuus on kaikkien käyttäjien saatavilla tulevien viikkojen aikana.
