Mustat TikTokerit kamppailevat ymmärtääkseen mahdollista Yhdysvaltain kieltoa tasapainottaen samalla sosiaalisen median brändejä.
Instagramin Reels-kopioija on joutunut arvostelun kohteeksi yrityksenä monopolisoida sosiaalisen median teollisuus.
TikTokin algoritmia on syytetty mustan sisällön ja valtavirran markkinoiden kannalta vastenmielisten tekijöiden tukahduttamisesta.
Black TikTokin valmistajat kuvittelevat elämää sosiaalisen median alustalla sen jälkeen, kun Trumpin hallinto vahvisti pyynnöt kieltää sovellus sen mahdollisen yhteyden Kiinan hallitukseen liittyvien turvallisuusongelmien vuoksi. Sovelluksen suunnannäyttäjiksi kuvatut mustat luovat tekijät ovat saaneet aikaan monia alustan kestävimmistä sosiaalisista trendeistä, kuten «Renegade» -tanssimuotista suosittuihin ääniin, jotka sisältävät rapstressiä Nicki Minajin videokommenttien. Presidentti Trump antoi 6. elokuuta toimeenpanomääräyksen, joka kielsi suositun sosiaalisen median sovelluksen toiminnan Yhdysvalloissa 15. syyskuuta mennessä, jos kiinalaiset johtajat eivät tee sopimusta yhdysvaltalaisten ostajien kanssa. Kielto on suunnattu TikTokin emoyhtiötä, ByteDance Ltd.:tä vastaan, ja seuraamukset kieltävät «kaiken tahansa henkilön suorittaman liiketoimen tai jotka koskevat Yhdysvaltojen lainkäyttövaltaan kuuluvaa omaisuutta ByteDance Ltd.:n kanssa». Tämä ilmoitus tuli viikko sen jälkeen, kun presidentti Trumpin alkuperäinen uhkaus kiellosta sai aikaan mellakan, joka kaikui sosiaalisessa mediassa. «En ymmärtänyt, miksi näin tapahtuisi aluksi», TikTokin luoja Loren Montgomery kertoi Lifewirelle puhelimessa. «Kuulin, että se meni pois, kun kasvoin brändistäni… Olin järkyttynyt.» Montgomery, joka tunnetaan paremmin käyttäjänimellään AuntieLoren, teki nimensä sovelluksessa ainutlaatuisella yhdistelmällään rytmistä R&B-musiikkia ja lohturuokaa. Yli 320 000 seuraajan yleisöllä hän on allekirjoittanut brändisopimukset Krogerin ja Home Shopping Networkin kanssa, mikä kuvaa menestystä, jota jotkut ovat saavuttaneet suhteellisen nuoressa sosiaalisessa mediassa.
Reel Deal
Alustan lähestyvän keskeyttämisen myötä näiden sisällöntuottajien on pohdittava uudelleen läsnäoloaan sosiaalisessa mediassa ja kuinka muuttaa TikTokin maine menestykseksi muilla alustoilla. Presidentti Trumpin lausunnon jälkeen Instagram on päästänyt irti Reels-vertikaalistaan, jolla on aavemaisen samanlainen ulkoasu ja tuntuma kiinalaiselle sovellukselle. Reels, joka paljastuu kaikilla yrityksen Facebookilta odottamilla hienouksilla, saattaa olla faksimile, ja Montgomeryn kaltaiset tekijät sanovat, että se kalpenee alkuperäiseen verrattuna. «Lisäsin ponnistelujani siirtääkseni seuraajani Instagram-sivulleni TikTok-kiellon ilmoituksen jälkeen», hän sanoi. ”En ole tekemisissä Reelsin kanssa niin paljon. Yritän sopeutua siltä varalta, että TikTok katoaa, mutta tuntuu siltä, että se on vain kiireinen tilalle, jos kielto onnistuu – se vain tuntuu kiireeltä.
29-vuotiaan kouluttajan ja poliitikon George Leen mukaan Reels on enemmän kuin vain yritys kopioida TikTokin menestyvää liiketoimintamallia. Hän on huolissaan siitä, että Instagramin omistaja Facebook yrittää jatkuvasti tappaa uusia sovelluksia yrittääkseen monopolisoida alan. Hän selittää edelleen sosiaalisen median monopolisoinnin vaaraa, joka voi johtaa aikakauteen, jossa yksittäinen yritys hallitsee täysin sitä, mitä saa ja mitä ei saa julkaista verkossa. «Haluan vain kuulla mustasta rytmistä, en halua kuulla mustasta bluesista.» TikTokin luojat ovat pitkään lobbaneet kritiikkiä sovelluksen mustien lahjakkuuksien kohtelusta, ja Lee on ollut yksi sen äänekkäimmistä kriitikoista. Hänellä on yli 750 000 seuraajaa kahdessa sovelluksen profiilissa, ConsciousLee ja ConsciousLeeSpeaks, joten hän on luonut markkinaraon TikTokissa mustien sosiaalisen oikeudenmukaisuuden puolestapuhujana, joka kuvailee kiehtovaa kulttuurikommenttiaan edutainmentiksi – eikä hän ota vastaan mitään lyöntejä. kaikki teknologia-alan yritys. «Yksi TikTokin kompromisseista, joka antaa sinulle niin paljon näkyvyyttä ja pääsyä eri markkinoille ja eri puolille maailmaa, on se, että niillä on hyvin mielivaltaiset standardit ohjeidensa tarkistamiseen. Olen ollut enemmän varjossa ja jäädytetty tämän sovelluksen suhteen. viime vuonna kuin kaikilla muilla alustoilla yhteensä.» sanoi Lee.
sisällön tukahduttaminen
Shadowbanning on työkalu, jota sosiaalisen median alustat käyttävät rajoittaakseen yhteisön pääsyä tietylle tekijälle estämällä sisältöä ilman käyttäjien suoraa kieltämistä tai jäädyttämistä. Se ei myöskään ole vain Lee. George Floydin protestien ja aiemmin tänä kesänä tapahtuneen massiivisen Black Lives Matter -liikkeen seurauksena mustien sisällöntuottajat ilmaisivat Twitterissä ja muissa alustoissa huolensa siitä, että TikTok tukahduttaa sovelluksessa leviävien suosittujen hashtagejen, nimittäin #BlackLivesMatter ja #GeorgeFloyd. . Leen mielestä se on haastava, joskin selitettävissä oleva liiketoimi. ”Kun olen John Doe keskellä Idahoa, en välitä Black Lives Matterista, haluan vain nähdä jonkun tanssivan. Haluan vain kuulla mustasta rytmistä, en halua kuulla mustasta bluesista», Lee sanoi. «Joten mustien tekijöiden tukahduttaminen tapahtuu, kun yrität murtautua valtavirran markkinoille nousevana alustana.» Näiden luovien tekijöiden luovuus ja ainutlaatuiset näkökulmat ylittävät minkä tahansa sosiaalisen median alustan. Ja he tietävät sen. Presidentti Trumpin toimeenpanomääräys saattaa ensi silmäyksellä tuntua uhkalta heidän luovalle näkemykselle, mutta he näkevät sen vain yhden mustan luovan kompastuksena sosiaalisen median ympäristössä, joka ei aina edistä heidän menestymistään. «Minua se ei uhkaa. Viihdyn sen kanssa… sosiaalinen media on täynnä”, Lee sanoi. «Se on melkein jatkumo – aina tulee olemaan toinen alusta.»
