Tärkeimmät oppimispisteet
- Quibi myy sisältöä ja teknologiaa vain kuusi kuukautta debyyttinsä jälkeen.
- Asiantuntijat uskovat, että Quibin ensimmäinen laukaisu ja pandemia vaikuttivat sen kuolemaan.
- Sulkemisesta ilmoitettiin vain yksi päivä sen jälkeen, kun Quibi tuli Apple TV:hen
Quibin suuri idea
Quibi tuli suoratoistomarkkinoille huhtikuussa ja lupasi erottua joukosta «uudella mobiili-ensin premium-tarinoiden muodolla». Sovellus keräsi 1,75 miljardia dollaria rahoitusta ja teki sopimuksia kuuluisuuksista joistakin sen «nopeasta puremisesta», mukaan lukien Steven Spielberg, LeBron James ja Chrissy Teigen. Suoratoistopalvelu lupasi eksklusiivisia videoita – 10 minuutin välein tai harvemmin – joita tilaajat voivat katsoa mobiililaitteillaan hintaan 5 tai 8 dollaria kuukaudessa. Siellä esitettiin ohjelmia ruoan räjähtämisestä ihmisten kasvoille, sarja taloista, joissa tapahtui hirvittäviä murhia, ja #FreeRayshawn, lyhytelokuva mustasta sodan veteraanista Irakissa, joka voitti kaksi lyhyttä Emmy-palkintoa. Lajike† Huolimatta ainutlaatuisesta konseptista ja ammattimaisista studioiden tuottamista esityksistä, Quibi ei kyennyt täysin toteuttamaan ideoitaan. «Quibi epäonnistuu. Todennäköisesti yhdestä kahdesta syystä: koska idea itsessään ei ollut tarpeeksi vahva takaamaan erillisen suoratoistopalvelun tai ajoituksemme», lisäsivät Katzenberg ja Whitman.
Asiat olisivat voineet mennä paremmin
Quibi kaatui nopeasti ja paloi, ja monet asiantuntijat ennustivat hänen kuolemansa alusta alkaen. Michel Wedel, arvostettu yliopistoprofessori ja PepsiCo:n kuluttajatieteen johtaja Marylandin yliopiston Robert H. Smith School of Businessissa, sanoi, että Quibin lanseeraus oli lopulta epäonnistunut. «Kaiken kaikkiaan pandemia oli yksi heidän ongelmistaan, mutta samalla uskon, että heillä oli lanseerauksen aikana joitain muita ongelmia, joita ei ajateltu tarpeeksi läpi, mikä pääasiallisesti aiheutti alhaiset korot», Wedel kertoi Lifewirelle puhelimessa. soita haastattelu. Joten missä Quibi meni pieleen? Wedel sanoo, että sovellus pitää liian tärkeänä kohdistamista liikkeellä oleviin ihmisiin, kuten työmatkailijoihin tai matkustaviin. Pandemian iski ja yhä useammat ihmiset jäivät kotiin, Wedel sanoi, että Quibin vain matkapuhelinmallin olisi pitänyt muuttua. «Sovellus ei ollut saatavilla muilla alustoilla, ja se ei näytä olevan kovin hyvä strategia», hän sanoi. «Nykyään kuluttajat haluavat vaihtaa puhelimen, television ja tietokoneen välillä.» Striimauspalvelu yritti pelastaa itsensä viime päivinä ilmoittamalla siirtyvänsä TV-ruudulle olemalla saatavilla Apple TV:ssä, Android TV -laitteissa sekä Amazon Fire TV:ssä ja Fire stickissä. Wedel kuitenkin sanoi, että se olisi auttanut heitä alussa, jos he olisivat tarjonneet näitä muita myyntipisteitä heti. Toinen Quibin haittapuoli oli sen luottamus vuorotyyliseen videotekniikkaansa. Tilaajat voivat katsella Quibin sisältöä eri näkökulmista riippuen siitä, kuinka he käyttivät puhelimiaan. Wedel sanoi, että vaikka se oli innovatiivinen idea, keskivertotilaaja välitti enemmän katsomastaan sisällöstä kuin siitä, miten he katsoivat sitä. «Luulen, että heillä oli julkaisussa joitain muita ongelmia, joita ei mietitty tarpeeksi läpi…» «Ihmiset tulevat hakemaan sisältöä, ei välttämättä siitä, miten sitä katsot», hän sanoi. «Se saattaa olla mukava ominaisuus, kun saat sen, mutta jotkut käyttäjät valittivat, että jotkut kulmat näyttivät esityksen rajatuilta versioilta.» Käyttäjät valittivat säännöllisesti myös siitä, etteivät he pysty jakamaan Quibin sisältöä. Näyttökuvaus oli estetty sovelluksessa viime aikoihin asti, mikä vaikeutti käyttäjien jakaa Quibi-hetkiä ystävien kanssa, mikä olisi lopulta voinut tuoda lisää käyttäjiä, Wedel sanoi. Wedel sanoi, että Quibin kaatuminen ei myöskään ollut pääsy vilkkaalle markkinoille; on valtava suuntaus kohti lyhyttä sisältöä, josta Quibi tunnettiin. «Kuluttajien keskittymiskyky vähenee, joten ihmisillä ei todellakaan ole aikaa tai halua katsoa pidempää sisältöä», hän sanoi. «Uskon, että alkuperäinen konsepti oli mahdollisesti onnistunut ja että suoratoistopalvelussa on tilaa lyhyelle sisällölle.» Lopulta Quibi jää historiaan vain toisena vuoden 2020 kuolemantapauksena, mutta huomioi: se tasoitti erittäin hyvin tietä muille lyhyille videoalustoille menestyä tulevaisuudessa.