Tärkeimmät oppimispisteet
- Xiaomi syrjäytti Applen toiselta sijalta älypuhelinten myyjien joukossa myynnin ja markkinaosuuden perusteella.
- Brändi on erityisen suosittu Kiinassa ja Intiassa.
- Xiaomi tuli markkinoille edullisilla älypuhelimilla, mutta keskittyy lisäämään kalliimpia malleja.
Xiaomilla on useita puhelinvaihtoehtoja
Xiaomi tunnetaan jatkuvasti innovoivista puhelimistaan, jotka jakautuvat kolmeen pääbrändiin: lippulaiva Mi Phones, Redmi ja Pocophone. Puhelimet vaihtelevat edullisesta kalliimpaan mallista riippuen. Esimerkiksi Redmi 9A maksaa noin 100 dollaria tai vähemmän, kun taas Mi 11 Ultra julkaistaan Euroopassa noin 1 400 dollarin hinnalla. «Joten Xiaomin tärkein prioriteetti tänä vuonna on kasvattaa huippuluokan laitteiden, kuten Mi 11 Ultran, myyntiä», Canalys sanoi älypuhelinten myyntiraportissa. «Mutta siitä tulee ylämäkeen taistelu, jossa Oppo ja Vivo jakavat saman tavoitteen ja molemmat ovat valmiita käyttämään paljon rahaa huippumarkkinointiin rakentaakseen tuotemerkkejään tavalla, jota Xiaomi ei ole.»
Kasvava kansainvälisesti
Jos et ole vielä käyttänyt Xiaomi-puhelinta, saatat alkaa nähdä brändiä enemmän tulevaisuudessa, kun se laajenee kansainvälisille markkinoille. Brändi on laajentanut kattavuuttaan eri maissa yhtä paljon kuin tuotelinjojaan. Xiaomi-puhelinten toimitukset kasvoivat nopeasti toisella neljänneksellä. Canalysin mukaan toimitukset kasvoivat yli 300 % Latinalaisessa Amerikassa, 150 % Afrikassa ja 50 % Länsi-Euroopassa. Osa sen menestyksestä johtuu kanta-asiakkaiden brändinrakennusverkostoista. Xiaomi-laitteiden juuret ovat vastinetta rahalle. «Kansainvälisillä markkinoilla resonoinut suuri pyrkimys on luoda kulttia nuorten väestöryhmien keskuudessa kokoamalla «Mi-fanien» yhteisöjä mainostamaan tuotteitaan», Stanton sanoi. «Kiinan ulkopuolella se on menestynyt erityisen hyvin Intiassa, jossa se on ollut johtava brändi jo jonkin aikaa.» Xiaomi ei kuitenkaan ole ainoa brändi Applen ja Samsungin ulkopuolella, joka taistelee markkinaosuudesta. Kaksi muuta kiinalaista huippubrändiä ovat Oppo ja Vivo. Canalys arvioi, että jokaisella sen jälkeen Applella on noin 10 % globaalista markkinaosuudesta ja se kasvaa kaksinumeroinen.
Miksi Xiaomi ei ole noussut Yhdysvalloissa
Huolimatta suosiosta monissa maailman kolkissa, Xiaomista ei ole vielä tullut tuttua nimeä Yhdysvalloissa. Brändin emoyhtiö joutui puolustusministeriön (DoD) mustalle listalle tammikuussa sen jälkeen, kun sitä syytettiin siteistä Kiinan armeijaan, NBC raportoi. Yhdysvaltain hallitus kuitenkin poisti kiellon toukokuussa. Xiaomin kitka Yhdysvaltain hallituksen kanssa näyttää olevan ratkaistu, Stanton sanoi. Se ei kuitenkaan ole vielä johtava brändi siellä, mikä johtuu myös muista tekijöistä.