Tärkeimmät oppimispisteet
- Nyt voit saada TikTok-tyyppisen streamin Instagramissa.
- Reels on Facebookin yritys estää Instagram-käyttäjiä siirtymästä TikTokiin.
- Reels on oikeastaan aika hyvä.
Tuoda sisään
Instagramin uusi Reels-ominaisuus on Facebookin yritys kiertää TikTokia. Reels lisää Instagram-sovellukseen uuden osion, jossa voit nähdä muiden Instagrammerien luomia videoita. Tärkeää on, että nämä videot tulevat tuntemattomilta ihmisiltä, ei ihmisiltä, jotka olet päättänyt seurata. TikTok on valtava menestys, joten Facebook tekee saman asian kuin hautaakseen Snapchatin: kloonaa sen ja lisää se Instagramiin. Itse Reels on ollut testauksessa kuukausia, joten sen viimeisin julkaisu viikolla, jossa TikTok hallitsee uutisia, voi itse asiassa olla todellinen sattuma. Tämä ei kuitenkaan ole ensimmäinen kerta, kun Facebook on käyttänyt hallitsevaa valokuvien jakoverkostoaan ottaakseen vastaan kilpailun. Instagram Stories, joka oli valtava hitti, lisättiin tammikuussa 2016 kilpailemaan Snapchatin kanssa. Nyt, kuten Stories, Reels on työnnetty Instagramiin sen sijaan, että se olisi julkaistu itsenäisenä sovelluksena.
Sosiaalinen verkosto vs videokanava
Instagram on kuviin (ja joihinkin videoihin) perustuva sosiaalinen verkosto. TikTok on enemmän kuin YouTube, jossa katsot videoita algoritmisesti luodusta syötteestä. Instagramissa seuraat ihmisiä ja näet vain heidän lähettämänsä kuvat, videot ja tarinat. Avaa sovellus TikTokissa ehdotettujen leikkeiden streamia varten. Algoritmi oppii mistä pidät ja antaa sinulle enemmän. Näin Instagram Reels kuvailee blogikirjoituksessa:
Reels in Explore esittelee trendikulttuurin parasta Instagramissa. Löydä viihdyttävä valikoima kaikkien Instagramissa luomia rooleja sinulle räätälöidyssä pystysuorassa syötteessä. Jos pidät kelasta, voit helposti tykätä, kommentoida tai jakaa sen ystäviesi kanssa.
Mikä on Facebookin suunnitelma?
Facebook ei ehkä pysty houkuttelemaan miljoonia käyttäjiä voimakkaasti TikTokiin, mutta se voi estää käyttäjiä hyppäämästä pois Facebookista ja Instagramista. Yksi avain on demografinen. «Uskon, että FB:n suurimmat väestötiedot ovat nykyään suuret ikäluokat», sosiaalisen viestinnän professori Raquel Herrera kertoi Lifewirelle suorassa viestissä. Lisäksi «Millennials ja Gen-Xers siirtyivät Instagramiin kauan sitten.» Toisaalta TikTokin raskaat käyttäjät ovat «teini-ikäisiä ja nuoria aikuisia». Joten Facebookilla itsellään ei ole juurikaan toivoa houkutella TikTokin käyttäjiä. Loppujen lopuksi Facebook on paikka, jossa vanhempasi ja isovanhempasi viettävät aikaa. Olisi parempi keskittyä olemassa olevien käyttäjien säilyttämiseen. Ja siksi Reels on sisäänrakennettu Instagramiin. Se voi monimutkaistaa sovellusta, eikä se välttämättä sovi helposti Instagramin sosiaalisen verkoston filosofiaan, mutta se on loistava tapa estää ihmisiä edes yrittämästä TikTokia. Miksi rekisteröityä uuteen palveluun, jos se on jo käytössäsi? Toisaalta erillisen sovelluksen käynnistäminen vaatisi paljon enemmän työtä, etenkin pitkäaikaisilta Instagram-käyttäjiltä, jotka kieltäytyvät käyttämästä Facebookia. «Kun Instagram kopioi Stories Snapchatista, se sisältyi sovellukseen», Herrera sanoo. «Joten mielestäni he soveltavat samaa logiikkaa Reelsiin: yksinkertainen videomontaasi ja TikTokista kopioidut tehosteet», mutta suunnattu vanhemmalle yleisölle.
Reel Deal
Tätä silmällä pitäen kelojen integrointi Instagramiin on järkevää. Ja se todella toimii, tavallaan. Kelan julkaiseminen on yhtä helppoa kuin tarinan julkaiseminen, vaikkakin uusien muokkaustyökalujen ja tehosteiden avulla. Ja myös Reelsin katsominen on helppoa, mikä on yhden painikkeen painalluksen päässä Instagram-pääsyötteestäsi. Mutta todellisia voittajia voivat olla olemassa olevat Instagram-tähdet tai odottavat tähdet. Sen sijaan, että heidän pitäisi aloittaa alusta ja rakentaa tarpeeksi seuraajia tullakseen trendikkäiksi TikTokissa, he voivat käyttää olemassa olevaa valtaansa. Facebook voi myös voittaa, jos Reels luo TikTok-tason supertähtiä.