Jones Sodan uudet lisätyn todellisuuden pulloetiketit sopivat hyvin vakiintuneelle brändille, joka voi innostaa muita yrityksiä.
Samaan aikaan lisätty todellisuus on yhä vähemmän pienempien yritysten ulottuvilla kampanjan monimutkaisuudesta riippuen.
Vaikka AR-markkinointi ei ole uusi idea, tulemme näkemään sitä todennäköisesti enemmän tulevaisuudessa.
Sen markkinointikonseptien mukauttaminen lisättyyn todellisuuteen (AR) näyttää sopivan hyvin Jones Sodalle ja voisi ennakoida AR-markkinoinnin elpymistä ei-teknisille tuotteille. Jones Soda on viljellyt «The People’s Craft Soda» -kuvaansa viimeisen 25 vuoden ajan jokaisen pullon ainutlaatuisen etiketin avulla, jonka asiakkaat usein lähettävät. Äskettäin juomayhtiö yhdisti tämän konseptin lisättyyn todellisuuteen luodakseen erityisiä etikettejä, jotka avaavat videoita heidän esitellyistä aiheistaan. Tämä mahdollistaa sen, että se tarjoaa enemmän tietoa kuin staattisesti painettu etiketti voisi, ja samalla se rohkaisee kuluttajia olemaan suorempi vuorovaikutuksessa tuotteen kanssa. «Olemme nähneet [AR used] Bulgariassa – useat juomien tuottajat käyttävät sitä pääasiassa kesäkaudella», sanoi Nikolay Krastev, Agile Digital Agencyn hakukoneoptimointiasiantuntija Lifewiren sähköpostihaastattelussa. «Minusta juomateollisuudessa on erittäin mielenkiintoinen ja trendikäs lähestymistapa olla vuorovaikutuksessa asiakkaidensa kanssa keskustellakseen.»
Esteiden poistaminen
Vaikka AR-markkinoinnissa on menestys, se ei ole sellainen asia, jota jokainen tuotemerkki todennäköisesti omaksu. Suuri tekijä on oppia lähestymään AR-markkinointia. AR:n ja perinteisempien menetelmien, kuten painettujen mainosten tai mainosten, välillä ei oikeastaan ole suoraa korrelaatiota, joten tavalliset menetelmät eivät välttämättä ole yhtä tehokkaita.«Muiden yritysten ei ole helppoa noudattaa samaa AR-markkinointistrategiaa, koska he tarvitsevat eri tiimin kuin nykyinen AR-tapahtuman mahdollistamiseksi», sanoi VinPitin perustaja Miranda Yan sähköpostihaastattelussa. «Esimerkiksi Lyhyen 30 sekunnin rullan kohdalla yleisön on oltava kiinnostunut ensimmäisistä 5–10 sekunnista, jotta he voivat kiinnittää huomionsa seuraavan ajan.» Toinen tekijä, joka yritysten on otettava huomioon, on kustannukset. AR-mainonnan hinta voi vaihdella lähestymistavan mukaan, perustoiminnot ovat suhteellisen edullisia, kun taas 3D-mallit tai animaatiot voivat maksaa hieman enemmän. Siitä tulee todennäköisesti kestävämpi ajan myötä, ja sitä käytetään useammin, mutta tällä hetkellä se voisi silti sulkea pienet yritykset pois. «AR Marketing tarvitsee suuren määrän pääomaa kulujensa kattamiseksi», sanoi Peter Demings, Tennis Shoezin perustaja, sähköpostihaastattelussa. «Kehittyvät ja suhteellisen pienet yritykset [find it] tavoittamaton korkeiden kustannusten vuoksi.»
Laajentaa
Huolimatta lisätyn todellisuuden mukauttamisesta mainontaan liittyvistä mahdollisista haasteista, tulemme todennäköisesti näkemään tulevaisuudessa entistä enemmän AR-kampanjoita ei-teknisille tuotteille. Teknologian räjähdysmäisesti integroituessa moniin elämän osa-alueisiin on väistämätöntä, että brändit ajavat mainoksia, jotka edellyttävät kuluttajien osallistumista.AR-markkinoinnin nousu on myös järkevää, kun otetaan huomioon älypuhelimien yleisyys. Niin suurella todennäköisyydellä, että kuluttajalla on jo keinot katsella AR-sisältöä, ei ole ihme. Vaikka yritysten on tehtävä työ markkinointinsa luomisessa ja jakelussa, keskivertokuluttajalle ei ole käytännössä mitään estettä. Kuten Yan huomauttaa, «5G-teknologian jatkuva ja laaja käyttö luo paremman ja tehokkaamman alustan AR:n käyttöönotolle ja käytettävyydelle. Z-sukupolvi työskentelee jo AR:n parissa erilaisten suodattimien ja linssien avulla suosituilla alustoilla, kuten Snapchat, Instagram ja TikTok. , ja nämä AR-markkinointistrategiat vaikuttavat heihin enemmän.» Teknologian lähes jatkuvien parannusten ja digitaalisten yritysten omaksumisen myötä on mielenkiintoista nähdä, mitä uusia erottuvia tekniikoita tullaan tutkimaan. Jones Soda ajaa jo tätä ideaa mukauttamalla ja laajentamalla puolihenkilökohtaisia pullojen etikettejä paljon monimutkaisemmilla tiedoilla, joten mitä nyt? «Lisätty todellisuus lisää hauskuutta ja viihdettä tuotteeseen», Krastev sanoo. «Esimerkiksi Spotify teki yhteistyötä Coca-Colan kanssa muuttaakseen sen tölkit jukeboksiksi. Keskimääräisellä lähes kolmen minuutin käyttöajalla tulokset olivat fantastisia. Yksinkertainen juomatölkki unohtumaton kokemus.»
