Tärkeimmät oppimispisteet
- Spotify rakentaa kilpailijaa suositulle vain äänisovellukselle Clubhouse.
- Yritys voi käyttää laajaa olemassa olevaa musiikki- ja podcast-kirjastoaan käyttäjien yhdistämiseen.
- Klubitalosta on tullut äärimmäisen suosittu, osittain siksi, että sen vain kutsuihin perustuva jäsenyyspolitiikka antaa sille ainutlaatuisen viilun.
Musiikista live-ääneen
Spotify ilmoitti aikovansa laajentaa Locker Roomia «tehostemmaksi live-äänikokemukseksi» tekijöilleen ja faneilleen. «Tekijät ja fanit ovat pyytäneet live-formaatteja Spotifysta, ja olemme innoissamme voidessamme tuoda ne pian satojen miljoonien kuuntelijoiden ja miljoonien sisällöntuottajien saataville alustallamme», Spotifyn tutkimus- ja kehitysjohtaja Gustav Söderström. sanoi lausunnossaan. lehdistötiedote. «Maailma kääntyy jo puoleemme saadakseen musiikkia, podcasteja ja muita ainutlaatuisia äänikokemuksia, ja tämä uusi live-äänikokemus on voimakas lisäys, joka parantaa ja laajentaa tänään tarjoamaamme on-demand-kokemusta», hän lisäsi. Spotify ei ole ainoa yritys, joka siirtyy äänen käyttöön. Twitter-tilat on merkittävin esimerkki pyrkimyksestä hyödyntää videottomia sosiaalisia chat-kokemuksia, Oregonin yliopiston journalismin professori Damian Radcliffe sanoi sähköpostihaastattelussa. «Kiinassa on ollut lukuisia kerhotalojen kopioijia, ja lähempänä kotia myös Facebook kehittäisi omaa palveluaan», hän lisäsi. Narratiivinen sisältö on luonnollisesti hyvä sosiaaliseen vuorovaikutukseen, sanoi David Ciccarelli, Voices.comin, ääninäyttelijöiden markkinapaikan, toimitusjohtaja sähköpostihaastattelussa. «Ajattele musiikkia ja tarinoita kesän tulipalon ympärillä yritysten messuilla, joissa yhdistyvät pääpuheenvuorot musiikkiesityksiin», hän lisäsi. Live-ääni hyödyntää Spotifyn ekosysteemiä, käyttäjätietoja ja suositus-/löytötyökaluja yhdistääkseen sen ekosysteemin käyttäjät asiaankuuluviin livehuoneisiin, Eric Dahan, Open Influence -vaikuttajaverkoston perustaja, sanoi sähköpostihaastattelussa. «Lisäksi Spotify voi auttaa podcasteja hyödyntämään nykyistä yleisöään ja kuuntelijoitaan lisäämään osallistujia ja kuuntelijoita live-istuntoihinsa», lisäsi Dahan. «Näiden kahden yhdistäminen luo valtavia synergiaetuja podcastereille (sekä artisteille), vähentää vaihtuvuutta ja parantaa uusien käyttäjien käytettävyyttä. Tämä voi asettaa Spotifyn podcastien oletusäänisovellukseksi.»
Suosiokilpailu sovellusten keskuudessa
«Clubhousesta on tullut erittäin suosittu, osittain siksi, että sen vain kutsuihin perustuva jäsenyyspolitiikka antaa sille ainutlaatuisen viilun», sanoi Radcliffe. «Se on uutta ja tuoretta – viimeisintä Piilaakson blokissa.» Ja se keskittyy puheeseen, joka on edelleen innovatiivinen sosiaalisessa mediassa. Useimmat sosiaaliset verkostot ovat vetovoimaltaan joko tekstipohjaisia tai visuaalisempia.» «Klubitalossa kuljet huoneesta toiseen tietämättä, mitä saat.» Se, että et koskaan tiedä, mitä olet saada kun Klubitalo «Klubitalossa kuljet huoneesta toiseen tietämättä, mitä saat», hän lisäsi. «Se on huomattava ero useimpien sosiaalisten verkostojen algoritmisesti ohjattuun luonteeseen.» Klubitalossa ja samankaltaisten sovellusten avulla käyttäjät voivat hypätä sisään ja ulos temaattisista «huoneista», kuulla ihmisten ääniä eri puolilla maailmaa monista eri aiheista.» Olen käynyt monissa huoneissa, joissa ihmiset kokevat «elämää muuttavan». Olin aasialaisten jälkiruokien ystäville tarkoitetussa huoneessa, jossa ihmiset olivat järkyttyneitä siitä, että niin monet ihmiset eri taustoista ja eri paikoista pitivät samasta näennäisesti hämärästä ruoasta», kertoi Clubhousen käyttäjä Michael Freeby sähköpostihaastattelussa. «Se voi olla suuria ihmisryhmiä. intohimoinen Britney Spears tai Cardi B tai Metallica. Se voi olla suuri joukko ihmisiä, jotka ovat intohimoisia kalastuksesta.»