GettyImages 1192882801 23b39931f3b242938c57faebdab64764

Tärkeimmät oppimispisteet

  • Twitter Spaces lupaa olla vain äänilisäys alustalle, jossa on «illallisjuhlien» tunnelma.
  • Asiantuntijat sanovat, että äänikeskeiset ominaisuudet tarjoavat keskivertokäyttäjälle intiimimmän yhteydenpitotavan, ja yrityksillä on parempi tapa olla yhteydessä ja rakentaa seuraajiaan.
  • Eräitä äänen haittoja voivat olla sisällön moderointi ja sen rajoitettu saatavuus tietyissä tilanteissa.
Twitter on virallisesti ilmoittanut, että se testaa uutta Spaces-nimistä ääniominaisuutta, jonka avulla Twitterin käyttäjät voivat puhua toisilleen oikealla äänellään 280 tai vähemmän merkin sijaan. Vaikka tämä ei ole ensimmäinen ääniominaisuus, jonka Twitter on ilmoittanut – alusta esitteli 140 sekunnin äänitviittejä aiemmin tänä vuonna – Spaces lupaa tuoda useita ihmisiä keskusteluun. Asiantuntijat sanovat, että he odottavat yhä useammat sosiaaliset alustat omaksuvan äänitrendin, koska puhutulla sanalla on monia etuja kirjoitettuun sanaan verrattuna. «Audio on ainutlaatuinen viestintäväline, koska se on luultavasti paras tapa kehittää nopeasti läheisyyttä yleisön kanssa», DaggerFinn Median markkinointijohtaja Kane Carpenter kirjoitti. elinehto sähköpostissa. «Äänessä on jotain, joka on intiimimpää kuin video ja houkuttelevampi kuin kirjoitettu sana, mikä tekee siitä hyödyllisen välineen.»

Mikä on tilat?

Twitter Spaces otetaan käyttöön vain muutamille valituille Twitter-käyttäjille (toistaiseksi), mutta alusta on tarjonnut jonkinlaisen käsityksen sen toimivuudesta. Huoneissa voi olla enintään 10 osallistujaa, mutta kuuntelijamäärää ei ole rajoitettu. Spacen avaava henkilö voi hallita sitä, kuka voi puhua, ja hän voi myös poistaa, ilmoittaa ja estää muita. Twitter näkee ominaisuuden virtuaalisena «illallisena». «Ajattele sitä näin: se on Zoom-kokous ilman hankalaa videota, ja ennustan, että se tarttuu kulovalkean tavoin», Emily Hale, Merchant Maverickin sosiaalisen median analyytikko. kirjoitti osoitteeseen elinehto sähköpostissa. «Illallisjuhlien» yhtälön ulkopuolella ominaisuutta voidaan käyttää uutena tapana podcastiin tai puhua tietyistä aiheista, debyyttimusiikista, markkinoida tuotteita ja paljon muuta. Twitterin Spaces-idea ei kuitenkaan ole mikään uusi: siellä on jo monia äänikeskeisiä alustoja. Merkittävin on Clubhouse, vain ääntä sisältävä virtuaalinen chat-huonesovellus, joka debytoi viime keväänä.

Daniel Robbins, IBH Median toimitusjohtaja, sanoi, että hän viettää enemmän aikaa Clubhousessa kuin millään muulla sosiaalisen median alustalla. «Monet ihmiset alustalla puhuvat tuntikausia, enkä ole koskaan nähnyt mitään vastaavaa», hän kirjoitti elinehto sähköpostissa. «Se rakentaa erilaista yhteyttä, tuntuu live-interaktiiviselta podcastilta ja luo suhteita, jotka tuntuvat todellisilta ystäviltä. Lisäksi on hämmästyttävää, kuinka avuliaita ihmiset ovat neuvojen antamisessa liike-elämässä.»

Onko audio tulevaisuus?

Vaikka sosiaalinen media on rakennettu visuaalisille alustoille, jotka perustuvat valokuviin, GIF-tiedostoihin, videoihin ja muuhun, asiantuntijat sanovat odottavansa, että useammat sosiaalisen median alustat ottavat käyttöön vain ääniominaisuuksia äänen tuomien monien etujen vuoksi. «Jos näemme sosiaalisen median työkaluna erityisesti yrityksille sitoutumisen lisäämiseen ja seuraajien kasvattamiseen, ääni on erittäin järkevä valintataktiikka», Carpenter kirjoitti. «Tämän seurauksena uskon, että useammat sosiaalisen median alustat ottavat käyttöön vain ääniominaisuuksia.» Hale kertoi elinehto että hän näkee vain ääniominaisuudet erinomaisena resurssina yksityisille Facebook-ryhmille. Carpenter lisäsi, että ihmisille, jotka pelkäävät kasvojensa näyttämistä ja suoraa lähetystä, ääni voi olla loistava vaihtoehto silti luoda intiimi yhteys käyttäjäystävällisellä tasolla. Podcastien ja äänikirjojen kasvavan suosion myötä äänellä on nyt hetki, kun voit kuluttaa sitä passiivisesti tehdessäsi muita tehtäviä.

Kuitenkin, kuten kaikki asiat, jotkut asiantuntijat sanovat, että sosiaalisten alustojen pelkällä audiolla on tiettyjä haittoja, etenkin kun kyse on sosiaalisen median argumenteista. «Käyttäjät voivat käydä tuottavaa keskustelua tai kiivasta keskustelua reaaliajassa, ja vain aika näyttää, kuinka tämä tapahtuu Twitter-kulttuurissa, joka on jo kuin joutuisi tuhanteen eri kiihkeään keskusteluun kerralla», Hale kirjoitti. Suodattamaton ja toisinaan kiistanalainen luonne, kun käytämme ääntämme ilmaisemaan itseämme, voi myös asettaa haasteen sisällön moderointiin: kuinka alustat valvovat äänisisältöä samalla kun ne tekevät sen reaaliajassa? Toinen ongelma, joka äänialustojen on voitettava, on monipuolisuuden puute tilanteissa, joissa ei välttämättä voi kuunnella jotain selkeästi, kuten ruuhka-aikaan ruuhkaisessa junassa. Poistumme alustoista selvittämään näitä vikoja, mutta siihen asti kuuntelemme.

Por Markus