Tärkeimmät oppimispisteet
- Snapchat Spotlight on suunniteltu jäljittelemään TikTokin suosiota samalla kun se pyrkii asettumaan paikan tekijöille, jotka voivat menestyä uusien rahoitusvaihtoehtojen avulla.
- Snapchatin kyky yhdistää nuorempi yleisö ystävien ja kiinnostuksen kohteiden kanssa tekee siitä ensisijaisen välineen haastaa TikTok.
- Jotkut Spotlightin haluamista muutoksista ovat sosiaalisen median mallin vastaisia ja voivat vaikuttaa sen potentiaaliseen kasvuun.
Nuorisomarkkinoiden häiriö
Miten Snapchat kilpailee? Rahalla: Snapchat tarjoaa 1 miljoonan dollarin maksun päivässä trendaaville käyttäjille, jotka on valittu uuteen Spotlight-ominaisuuteen. Kunkin käyttäjän saama summa määräytyy sitoutumisen ja ainutlaatuisten katselukertojen perusteella. TikTok ja Snapchat ovat kasvaneet räjähdysmäisesti vuosien varrella, etenkin nuorempien käyttäjien keskuudessa. Kun Twitter ja Instagram siirtyvät Snapchat-kiertoradalle Fleetsin ja Storiesin kanssa, Santa Monicalainen yritys tekee oman versionsa matkimisesta TikTok-mallin kanssa hyödyntääkseen julkaisijoiden kiinnostusta. «TikTokin yhteisö on osa eetosta, kokemusta ja eloisaa ilmapiiriä, minkä vuoksi TikTok edistää kulttuuria ja meemejä ainutlaatuisella tavalla.» Snapchatin kohdeyleisö näyttää jäävän jäljessä TikTokin kohdeyleisöstä, sillä TikTokin arviolta 800 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää on noin 249 miljoonaa päivittäistä aktiivista käyttäjää, mutta sovellus on ollut harvinainen valopilkku julkaisijoille, jotka haluavat nostaa RPM:ää (tuhannen näyttökerran tulot). nähty. Snapchatin lisääntynyt näkyvyys ja yleisön sitoutuminen ovat antaneet julkaisijoille mahdollisuuden nähdä investointinsa tuoton, ja alustan Discover-sisältö on ollut nuorempien käyttäjien suosiossa. Snap Inc. Toimitusjohtaja Evan Spiegel sanoi, että yritys tavoittaa Yhdysvalloissa enemmän 13-34-vuotiaita kuin Facebook tai Instagram. Ja vuoden 2020 kolmannen neljänneksen lukujen mukaan alusta tavoitti 90 prosenttia 13–24-vuotiaista. Johtajat ehdottavat, että kasvu johtuu osittain Snap Originalsin menestyksestä, sillä elokuvatähdet, kuten Will Smith, debytoivat alustalla «Will From Home» -sarjallaan. Spiegel sanoo, että he ovat tavoittaneet «yli 75 prosenttia Yhdysvaltain Z-sukupolven väestöstä» (arviolta 35 miljoonaa ihmistä tänä vuonna), ja Snap Originals on auttanut heitä kaksinkertaistamaan nuoruuden menestyksensä. Myös yli puolet Z-sukupolvesta käyttää haluttua Discover-sivua, mikä osoittaa, että julkaisijat haluavat tehdä yhteistyötä Snapchatin kanssa. Yhtiö näkee ennätyksellisen kasvun käyttäjissä ja vuositasolla, mikä vie TikTokin hallitsevan aseman nuoremmilla markkinoilla, jotka kaksi jättiläistä ovat löytäneet tavan valloittaa.
Käännä käsikirjoitus
Snapchat ottaa jo askeleita varmistaakseen, että sen kasvu on näkyvää ja vähemmän kuin temppu, josta tuli Instagram Reelsin yritys häiritä TikTok. Toisin kuin Instagram Reels, jonka avulla käyttäjät voivat jakaa TikTok-videoita TikTok-vesileimalla, Spotlight ei salli tällaista eri alustojen jakamista. Se estää täysin vesileimattujen videoiden lataamisen.
