Tärkeimmät oppimispisteet
- Pyrkiessään edistämään realistisempia kauneusstandardeja Norja hyväksyi äskettäin lain, jonka mukaan kaikki digitaalisesti muunnetut mainoskuvat on merkittävä myös sosiaalisessa mediassa.
- Lain mukaan norjalaisia brändejä ja vaikuttajia, jotka eivät merkitse muokattuja tai suodatettuja kuvia, uhkaa sakkoja ja jopa vankeusrangaistus.
- Valokuvaajat Yhdysvalloissa ovat ilmaisseet ristiriitaisia tunteita uusista määräyksistä ja pohtineet, menevätkö ne liian pitkälle vai voisivatko muut ratkaisut olla tehokkaampia.
väärää mainontaa
Yhdysvalloissa totuuslait ovat olleet olemassa vuosia Federal Trade Commissionin suojeluksessa. Nämä lait eivät tällä hetkellä koske kuvien retusointia, vaikka Norjan kaltaisia sääntöjä on hyväksytty muissa paikoissa, kuten Ranskassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa. Riippumatta digitaalisia säätöjä koskevista säännöksistä, valokuvaajat, kuten Matthew LaVere Matthew LaVere Photographysta, ovat huomauttaneet, että on olemassa monia kameran sisäisiä menetelmiä ihmisten parantamiseksi kuvissa, jotka jäävät teknisen tilan ulkopuolelle. «Jos me kokonaan [get concrete about] Tämän ongelman vuoksi heilurin pitäisi kenties kääntyä ei-retusoinnin suuntaan, jotta ihmiset ymmärtäisivät, miltä «oikea» sää näyttää.» ‘En retusoi liikaa. Se on valaistus», La Vere kertoi Lifewirelle puhelinhaastattelussa. «Ja jos joku sanoo: ‘Ai, se on Photoshoppattu’, minä sanon: ‘Ei… Se on kuin kameran sisäinen Photoshop’.» Hän selitti nämä menetelmät, kuten valaistustekniikat, Räätälöillä lavastuksessa, hius- ja meikkitaiteilijoilla sekä tietyillä asennoilla voi olla retusoinnin kaltainen vaikutus turvautumatta digitaalisiin työkaluihin, mikä on Norjan ja muiden lakien kaltaisten lakien taustalla oleva pointti.
Käsitykset täydellisyydestä
Kokemuksissaan useiden asiakkaiden kanssa työskentelevänä valokuvaajana LaVere sanoi, että halu täydellisyyteen näyttää usein johtuvan omasta henkilökohtaisesta kamppailusta, mukaan lukien menneestä kiusaamisesta, eikä sosiaalisen median käytöstä. «Kun kuvaan ihmisiä, he ovat aina hermostuneita», LaVere sanoi. «Ensimmäinen asia, mitä he sanovat minulle – johdonmukaisesti vuosien ja tuhansien ihmisten ajan – on: ‘Voitko korjata tämän?’ ja he kiertävät kasvojensa ympärillä.» Näiden havaintojen perusteella LaVere ilmaisi huolensa siitä, olisiko kuvien säätely sosiaalisessa mediassa todella tehokasta saamaan ihmiset arvostamaan kehoaan. Viime vuonna Singaporessa tehdyssä Instagram-käyttäjille tehdyssä kyselyssä tutkijat havaitsivat, että sovellus ei itse asiassa suoraan aiheuttanut käyttäjissä sosiaalista ahdistusta. Sen sijaan se antoi käyttäjille mahdollisuuden verrata itseään jatkuvasti muihin, mikä pahensi taustalla olevia itsetunto-ongelmia, joita oli jo olemassa. Silti tutkimuksessa todettiin, että yksilöiden itsetunnon parantamiseen tähtäävät kampanjat, kuten luonnollista kauneutta juhliva kehon positiivisuusliike verkossa, ovat yleensä hyvä asia.
Menee pitkälle
Vaikka Lemmon ja LaVere ymmärsivät Norjan lain hengen, ilmaisivat kumpikin huolensa suhteettomien rangaistusten mahdollisuudesta, joihin Norjan tapauksessa sisältyy sakkoja ja jopa vankeutta. «Ymmärrän varmasti, että minua sakotetaan», Lemmon sanoi. «Vankeus näyttää minusta erittäin äärimmäiseltä.» LaVere kyseenalaisti myös, kuinka Norjan kaltaiset määräykset pannaan täytäntöön, ja kyseenalaisti, otettaisiinko tekoäly käyttöön valokuvien muutosten havaitsemiseksi, kun otetaan huomioon tekniikan aiemmat puutteet ja laaja luettelo eettisistä huolenaiheista. Molemmat valokuvaajat olivat yhtä mieltä siitä, että on olemassa raja, jossa retusointi voi mennä liian pitkälle. «Muokkauksessani päätän henkilökohtaisesti korjata vain tilapäisiä kehon häiriötekijöitä, kuten puhkeamisia, jotka tulevat ja menevät», Lemmon sanoi. LaVere sanoi, että hänen retusointikäytäntönsä olivat samoilla linjoilla. Silti Norjan lain mukaan pienetkin muutokset tulisi merkitä. «En ole varma, missä rajan pitäisi olla», Lemmon sanoi. «Jos me kokonaan [get concrete about] Tämän ongelman vuoksi heilurin pitäisi kenties kääntyä ei-retusoinnin suuntaan, jotta ihmiset ymmärtäisivät, miltä «oikea» sää näyttää.»