Tärkeimmät oppimispisteet
- Spotify julkaisee podcast-tilauspalvelunsa viikkoa Applen jälkeen.
- Podcasting on valtava hyödyntämätön markkina suuryrityksille.
- Tekijät ovat älykkäämpiä ja parempia saamaan palkkaa.
Apple on aloittanut sen
Podcasting jatkui vuosien ajan ilman suuria toimijoiden kiinnostusta. Apple ylläpiti avointa podcast-hakemistoa, josta tuli de facto -standardi, mutta ei tehnyt mitään podcastin ansaitsemiseksi.
Apple vs Spotify
Applen tilauspalvelu toimii vain Podcasts-sovelluksessa, joka on tällä hetkellä saatavilla vain Apple-laitteille. Tekijöiden on toimitettava alkuperäinen ääni, johon Apple lisää oman DRM-kerroksensa kopioimisen estämiseksi. Apple asettuu podcasterin ja kuuntelijan väliin ja katkaisee suoran suhteen näiden välillä. Tämä edellyttää 30 %:n alennuksen tilauksesta ensimmäisenä vuonna, jonka jälkeen se laskee 15 %:iin. «Yksi tärkeimmistä tekijöistä tämän takana on, että podcasting ei ole yhden yrityksen käsissä – tarvitset vain tallennustilaa ja RSS-syötteen aloittaaksesi.» Spotifyn uusi maksullinen tilaus antaa podcasteille mahdollisuuden veloittaa 2,99 dollaria, 4,99 dollaria tai 7,99 dollaria kuukaudessa. Maksullisia jaksoja voi kuunnella Spotify-sovelluksessa tai tilata ne valitsemassasi podcast-sovelluksessa RSS-syötteen kautta, aivan kuten mikä tahansa tavallinen podcast. Spotify ei ota rahaa ensimmäisten kahden vuoden aikana ja ottaa sitten 5%. Mutta sitten siitä tulee monimutkaista. Spotify-käyttäjät eivät voi tilata maksullisia podcasteja sovelluksessa. «Tilaa»-painiketta ei ole. Tämä johtuu melkein varmasti siitä, että Apple vähentää kaikkia iPhone-sovelluksissa tehtyjä ostoksia.
Arvokas ja käyttämätön
Podcasting on niin arvokasta, osittain siksi, että sitä ei käytetä liian vähän. Suureen verkostoon verrattuna yksittäinen luoja tarvitsee suhteellisen pienet tulot menestyäkseen ja ansaitakseen toimeentulonsa. On paljon enemmän rahaa ansaittava, etenkin niille, jotka monopolisoivat markkinoita YouTube-tyyliin. «Vannus on ilmeinen», Bossig sanoo. «Podcastingin portinvartijoina tekeminen antaa heille sen edun, että he ansaitsevat miljardeja tunteja miljoonien podcastien luomaa sisältöä.» Kuuntelija on yhtä alivalottunut. Voimme lukea vain niin monta Facebook- ja Twitter-ketjua päivässä, katsoa vain niin monia Instagrameja ja TikTokeja. Mutta voimme kuunnella podcasteja tehdessämme muita tehtäviä.
viisaampia tekijöitä
Samaan aikaan podcastien luojat ovat älykkäämpiä. «Kaksi tärkeää asiaa on tapahtunut viimeisten 12 kuukauden aikana», Stewart sanoo. «Ensinnäkin luovan talouden nousu ja suuren teknologian todellinen hyväksyntä, että sisällöntuottajat ovat niitä, jotka ohjaavat todellista käyttöä – eivät julkaisijat, tuotemerkit ja muut vastaavat.» «Toinen on, että kuluttajat ovat tottuneet ostamaan, maksamaan ja tilaamaan asioita verkossa yrityksiltä ja sisällöntuottajilta itseltään.» «Podcasting on todellakin radion innovaatio. Sitä voimme käyttää kotona ja jopa tehdä monia asioita.» Tämä asettaa tekijöille toistaiseksi vahvan aseman. Palvelut, kuten Patreon, Memberful ja Substack, antavat käyttäjien maksaa suoraan tekijöille heidän työstään. Erityisesti sekä Apple että Spotify ovat räätälöineet maksulliset tilauksensa tekijän mukaan. Toisin kuin musiikin luominen, jossa muusikoiden on käytettävä välittäjää, kuten levy-yhtiötä, olla listattu Spotifyssa ja Apple Musicissa, podcastit voivat rekisteröityä suoraan, määrittää hintansa ja ylläpitää hallintaansa. «Luulen, että tämän päivän luovat tekijät ovat viisaampia kuin menneisyyden luovat tekijät», Patrick Hill, indie-suoratoistopalvelun Disctopia perustaja, kertoi Lifewirelle sähköpostitse. «Joten niin kauan kuin on olemassa alustoja, jotka haluavat antaa luoville tekijöille tapoja ansaita rahaa sisällöstään, en usko, että tulemme näkemään samaa yritysten ahneutta kuin esimerkiksi musiikkiteollisuudessa.»