Tärkeimmät oppimispisteet
- 80- ja 90-luvut tekevät paluun Applen viimeisimmän innovatiivisen musiikkipohjaisen television Apple Music TV:llä.
- Apple Music TV:n liiketoimintasuunnitelman onnistumisesta on edelleen kysymyksiä.
- Nostalgiasta on tullut merkittävä kulttuurinen voima nykyaikaisessa länsimaisessa kulttuurissa, kun yritykset ja luovat ihmiset etsivät inspiraatiota menneisyydestä.
Musiikkitelevision paluu
Bishop oli itse julistautunut 80-luvun musiikin ja muodin tuntija, kun musiikkivideot julkaistiin ensimmäisen kerran vuonna 1981 legendaarisella MTV:llä, jonka The Buggles kutsui osuvasti «Video Killed the Radio Star». – Ennen sitä meillä oli Dick Clark ja muita paikkoja katsella esityksiä, mutta siellä [weren’t] oikeastaan kaikki musiikkivideot… nähdä tämän alan muodostumisen ja populaarikulttuurin peruskappaleeksi tähän asti, jossa siitä on tullut melkein yhtä nopeasti menneisyyden jäänne», hän sanoi. televisio odottaa hengitystä pidätellen päästäkseen katsomaan suosikkiartistinsa uutta musiikkivideota. Nyt he yksinkertaisesti käynnistävät YouTuben älypuhelimellaan, tablet-laitteellaan tai älytelevisiossaan ja pääsevät sekunneissa laajaan valikoimaan musiikkipohjaista sisältöä kokeakseen milloin tahansa. , kuinka kauan he haluavat. Itse asiassa internet tappoi videotähden. MTV on entisen itsensä varjo. Lyhyt katsaus ensi viikon tv-aikatauluun melkein jokaisessa pelatussa aikavälissä näyttää hävitetyt tv-sarjat naurettavaa muutamien elokuvien ja tosi-tv-ohjelmien kanssa 16 ja raskaana ja Monni ottaa myös aikavälit. Palkintojenjakotilaisuuksien ulkopuolella musiikilla on harvoin, jos koskaan, roolia aseman päivittäisessä toiminnassa, toisin kuin sen nimi. Anna Apple Inc. Teknologian innovaattorina voimme sanoa, että minne Apple meneekin, ala seuraa perässä. Amazonin tavoin se on kilpailijoidensa suhteen omaa sarjaansa, ja sen yritys elvyttää musiikkitelevisioteollisuutta on jo luomassa aaltoja. Tämä johtaa tärkeään kysymykseen, miksi tämä monikansallinen ryhmittymä investoi musiikkitelevisioon nykyaikana ja yhdistää Apple Musicin kaltaisten sovelluspohjaisten alustojen välittömän välittömän perinteisen television ohjelmalliseen kokoonpanoon. Se on avioliitto, jota ei ole vielä testattu. Yli 60 miljoonan tilaajayleisön ansiosta Apple soveltuu ehkä parhaiten testaamaan teoriaa siitä, onko nostalgisella kulttuurilla tarpeeksi voimaa puolustaakseen sitä välittömyyttä, jota digitalisoidun viihdealan käyttäjät ovat tottuneet odottamaan.
Nostalgia hetki
Vuoden 2001 kirjassaan «The Future of Nostalgia» Harvardin kirjallisuuden professori ja mediataiteilija Svetlana Boym vangitsi nostalgian vetovoiman. Suureksi kulttuurivoimaksi kuvattu Boym väittää, että se on yhtä tulevaisuutta kuin retrospektiivistä: sekä olemassa olevaa että menneisyyden kaipuuta, samalla kun hän yrittää koota tulevaisuutta mytologisoidun kuvan kautta. 80- ja 90-luvun suosittujen IP-osoitteiden elpymisestä, kuten Tähtien sota ja Se sarjaan kuten Outoa kamaa ja Wonder Woman 1984 Moderniin menneisyyden rakenteeseen perustuen 2010-luvun loput ja nyt 2020-luvut määrittelivät syklisen kulttuurin, jossa menneisyydestä on tullut nykypäivän salkku – tähän Apple Music TV tähtää. «Meneisyyden fantasioilla, jotka sanelevat nykyajan tarpeet, on suora vaikutus tulevaisuuden todellisuuteen», hän kirjoitti. «Optimistinen usko tulevaisuuteen on vanhentunut, kun taas nostalgia, hyvässä tai pahassa, ei koskaan mennyt muodista ja pysyi aavemaisen nykyaikaisena.»