Tärkeimmät oppimispisteet
- Kaikista vuoden 2021 trendeistä sosiaalisen median tekijät olivat kiistatta hallitsevin.
- Alustat kannustavat sisällöntuottajia sisällöntuottajien rahoilla ja useammilla tavoilla ansaita rahaa kuin koskaan ennen.
- Asiantuntijoiden mukaan luova talous ei kasva ennen vuotta 2022, etenkin TikTokissa.
Vuodella 2021 oli monia trendejä, mutta yksi, joka on pysynyt samana läpi vuoden, on sisällöntuottajien suosio sosiaalisen median alustoilla. Sosiaalisen median vaikuttajat, jotka tunnetaan nykyään yleisemmin luojina, ovat vallanneet alustat jollain tavalla tänä vuonna. Et voi selata syötettäsi näkemättä sisällöntuottajan puhuvan uusimmasta suosikkiihonhoitotuotteestaan. Asiantuntijat sanovat, että sisällöntuottajista on tullut sosiaalisen median selkäranka viimeisen vuoden aikana, ja alustat huomioivat ja seuraavat sisällöntuottajien trendejä. «Näemme jatkuvasti esimerkkejä [of the creator economy growing] ensi vuonna; On jännittävää nähdä sosiaalinen media tarjoavan tekijöille mahdollisuuksia, joita ei ehkä ole aiemmin liitetty alaan», Justin Kline, vaikuttajamarkkinointiyhtiö Markerlyn toimitusjohtaja ja perustaja, kertoi Lifewirelle sähköpostitse.
Luojan talous
Sosiaalisen median alustat asettavat sisällöntuottajia yhä enemmän etusijalle ja integroivat heille uusia tapoja ansaita rahaa ja kasvattaa seuraajiaan, etenkin kuluneen vuoden aikana. Esimerkiksi Spotify on avannut podcast-tilaukset, jotta jokaisella sisällöntuottajalla on mahdollisuus kaupallistaa. Sitten on YouTube, joka perustaa 100 miljoonan dollarin luojarahastoa, ja TikTokin uusi Creator Next -ominaisuus, joka sisältää vinkkejä, videolahjoja ja mahdollisuuden useammille sisällöntuottajille liittyä TikTok Creator Marketplaceen tekemään yhteistyötä tuotemerkkien kanssa. «Näemme varmasti lisää TikTok-vaikuttajia joka päivä.» «TikTokin sisällöntuottajat viihdyttävät yli miljardia ihmistä maailmanlaajuisesti – heidän sisältönsä tekee meidät onnelliseksi, saa meidät nauramaan, opettaa meille jotain uutta ja antaa meille yhteisöllisyyden tunteen», TikTok sanoi Creator Next -blogiviestissään. «Tiedämme, että tekijöillä on erilaiset tavoitteet, motivaatiot ja odotukset, aina niistä, jotka tekevät TikTok-videoita «vain huvin vuoksi», aina niihin, jotka tekevät jotain.» Ei ole ihme, että alustat, kuten TikTok ja muut, investoivat ominaisuuksiin, jotka on suunnattu nimenomaan tekijöille. Numerot eivät valehtele, ja luova talous kasvaa dramaattisesti. MBO Partnersin hiljattain tekemän tutkimuksen mukaan 7,1 miljoonaa amerikkalaista tienasi kuluneen vuoden aikana osana luojataloutta. Lisäksi 3,2 miljoonaa ihmistä suunnittelee ryhtyvänsä sisällöntuottajiksi seuraavien kahden vuoden aikana. Instagramissa brändin sponsoroimien vaikuttajapostausten määrä on kasvanut merkittävästi 1,26 miljoonasta vuonna 2016 6,12 miljoonaan vuonna 2020, kaikki alustan tekijöiden ansiosta.
Lisää sisältöä on tulossa
Kline sanoi, että TikTok tuli tänä vuonna kärkeen tarjoamalla tekijöille mitä he haluavat ja että alusta jatkaa kasvuaan vain vuonna 2022. «Tulemme varmasti näkemään lisää TikTok-vaikuttajia joka päivä», hän sanoi. «Se on TikTokin hyöty joka vuosi: kuka tahansa voi räjähtää yhdessä yössä, ja sieltä eteenpäin mahdollisuudet ovat loputtomat, rahallistavatpa he itse TikTokin tai sen tuomaa uutta mainetta muualle.» «Tekijöiden kannustaminen on nyt järkevää, sillä huomiotaloudessa sisällöntuottajat ovat käyttäjien huomion portinvartijoita.» Influencer Marketing Factoryn vuoden 2021 Creator Economy Reportin mukaan TikTok on nyt sisällöntuottajien suosikkialusta. Videosovellusta suosii 30 prosenttia sisällöntuottajista, seuraavana ovat Instagram (23 %) ja YouTube (22 %). Raportti valaisee myös luovan talouden ansaitsemista. Creatorin kokonaismarkkinoiden koko on vähintään 104,2 miljardia dollaria, ja se kasvaa päivä päivältä. Raportissa Patreonin toimitusjohtaja Jack Conte sanoi, että luovuudelle ei ole parempaa aikaa kuin hetki, jossa elämme. «Tekijät ovat saavuttamassa vaikutusvaltaa, kontrollia sekä poliittista ja kulttuurista vaikutusvaltaa ennennäkemättömässä määrin», Conte sanoi raportissa. «Luomistyökalujen kohtuuhintaisuus, saavutettavuus ja yleisyys yhdistettynä yksilöiden globaalien yhteyksien tasoon luo peruuttamattoman liikkeen räjähdysmäisen luovuuden hyväksi.»