Tärkeimmät oppimispisteet
- Instagram julkaisee Live Roomsin, päivityksen live-videopalveluunsa.
- Jopa neljä käyttäjää voi liittyä yhteen huoneeseen ja osallistua pyöreän pöydän keskusteluihin, paneeleihin ja muuhun.
- Vaikka se tarjoaa samanlaisia ominaisuuksia kuin Clubhousen kaltaiset sovellukset, Live Rooms on paljon enemmän kuin vain yritys kilpailla muiden sosiaalisten sovellusten kanssa, asiantuntijat sanovat.
Laajenna menestystä
Alun perin vuonna 2016 lanseerattu Instagram Live on antanut käyttäjien aloittaa livelähetyksen seuraajiensa kanssa jo useiden vuosien ajan. Kuitenkin, kuten monet muut videopuhelusovellukset – Zoom, Google Hangouts jne. – Instagram Liven aktiivisuus on kuitenkin lisääntynyt valtavasti COVID-19-sulkujen pidentyessä. «Tämä antaa käyttäjille myös mahdollisuuden löytää ja käyttää niche live-sisältöä suuressa mittakaavassa, mikä on ennennäkemätöntä.» Huhtikuussa 2020 Business Insider raportoi, että Instagram Liven käyttö oli lisääntynyt yli 70 % maaliskuussa, kun lukitukset ilmestyivät ensimmäisen kerran ympäri maailmaa. Monet kääntyivät palvelun puoleen paetakseen sulkemisen tuomaa yksinäisyyttä ja eristyneisyyttä. Tämä antoi käyttäjille mahdollisuuden olla yhteydessä muihin, ja pian aloimme nähdä erilaisia live-esityksiä Instagramissa. Kun nämä lukitukset jatkuivat ja sosiaaliset ohjeet sanelevat suurien fyysisten kokoontumisten jatkuvan välttämisen, Live tarjosi yhä useammalle käyttäjille mahdollisuuden olla vuorovaikutuksessa toistensa kanssa. «Se on tavallaan kuin radio-ohjelma tai podcast», mentori ja sosiaalisen median vaikuttaja Elena Duque sanoi sähköpostitse.
Enemmän kuin kilpailua
Aina kun suuri sosiaalisen median sovellus tekee tällaisen päivityksen, näemme monet käyttäjät kommentoivan sen toimintaa näyttää toiselta sovellukseltavai miten se ei ole heidän haluttu ominaisuus† Vaikka ei olekaan harvinaista, että Instagramin, Facebookin tai Twitterin kaltaiset yritykset kopioivat suosittuja ideoita muista sosiaalisen median sovelluksista ja ottavat ne käyttöön, se ei aina ole päivitysten taustalla oleva tekijä. Clubhousen ja Instagram Live Roomsin vertailu on helppoa, mutta Live Rooms on ollut Instagramin tekijöiden bucket-listoilla viime vuoden suuresta aallosta lähtien, sanoo sosiaaliseen mediaan erikoistunut brändikonsultti Brian Kofi Hollingsworth. Hollingsworth lähetti twiitin 2. maaliskuuta ja totesi: «He ovat [Instagram] päivitetty livenä viime vuoden huipusta lähtien.» Hän jopa huomautti, että Instagram on testannut tätä ominaisuutta Intiassa vuodesta 2020 lähtien. Clubhouse julkaistiin huhtikuussa 2020, ja vaikka se menestyikin jonkin verran varhain, se otti suuria nimiä, kuten Elon Musk kertoi aiemmin julkisesti. vuosi alustalle, että se on alkanut nähdä kasvun, joka on tehnyt siitä niin vertailukelpoisen sovelluksen.
Skaalata
Itse Instagramin mukaan Live Rooms on päivitys ominaisuudesta, jota monet olivat jo käyttäneet. Se on vastaus yhteisön pyyntöön, jota monet haluavat käyttää. Vaikka on täysin mahdollista, että Live Rooms -sivusto tyrmätään Clubhousen menestyksen seurauksena – yritys kaivaa yleisöön – se ei myöskään ole ominaisuus, joka ilmestyy tyhjästä. «Näemme sosiaalisen median tunkeutuvan useampaan elämäämme; siitä on esimerkiksi periaatteessa tullut 2000-luvun kauppakeskus sosiaalisen kaupankäynnin kautta», Clément kertoi. «Tämä antaa käyttäjille myös mahdollisuuden löytää ja käyttää niche live-sisältöä suuressa mittakaavassa, mikä on ennennäkemätöntä.»