Tärkeimmät oppimispisteet
- Instagramissa on nyt kyse «tekijöistä, videoista, ostoksista ja viestien lähettämisestä».
- Työpöytäpostaukset ja linkit tarinoihin helpottavat brändäystä ja myyntiä.
- Jaa kuvia ystävien kanssa? Etsi vaihtoehtoinen palvelu.
Ei enää valokuville
Viime viikko, Mosseri twiittasi video, jossa periaatteessa sanotaan, että Instagram menee all-in TikTokia vastaan. Mosseri hahmottelee alustan prioriteetit tulevalle vuodelle. «Instagramissa yritämme aina kehittää uusia ominaisuuksia, jotka auttavat sinua saamaan kaiken irti kokemuksestasi. Keskitymme tällä hetkellä neljään avainalueeseen: sisällöntuottajiin, videoihin, ostoksiin ja viestintään.»
Markkinoijille
Ihmiset menevät Instagramiin viihdyttääkseen, tehdäkseen ostoksia ja tehdäkseen tuotetutkimusta. «70% ostajista kääntyy Instagramin puoleen löytääkseen tuotteita», kertoo Instagramin oma tarina. Brändeille ei ole suuri harppaus nähdä tämä laajalti samanlaisena kuin televisio, vain Facebookin seurantakoneen kohdistusominaisuuksien ansiosta. Myös Instagram näkee asian näin. Kolme hänen mainitsemistaan neljästä pääalueesta – sisällöntuottajat, videot, ostokset ja viestit – koskevat brändäystä ja myyntiä. Neljänneksi, jos lasket myös viestit brändien ja mahdollisten ostajien kommunikointitavaksi. Muutoksia tapahtuu jo täällä. Olet pystynyt kirjautumaan sisään ja katsomaan Instagram-syötettäsi selaimessa pitkään, mutta nyt voit vihdoin postata selaimesta. Tämä on pieni lisämukavuus sinulle ja minulle, mutta brändeille ja yrityksille tietokoneen käyttö puhelimen sijaan tekee Instagram-myyntiimperiumin hallinnasta paljon helpompaa. Toinen muutos on linkit. Aiemmin klikattavien linkkien lisääminen viesteihisi oli vaikeaa tai mahdotonta, mutta nyt käyttäjät, joilla on 10 000 seuraajaa tai vahvistetut käyttäjät, voivat lisätä linkkejä Instagram Storiesiin. Nämä muutokset tekevät selväksi, että Instagram optimoi tiukimmille tekijöilleen, olipa kyseessä sitten suuret brändit ja mainostajat itse tai tuotteitaan jakavat vaikuttajat.
Mitä tämä tarkoittaa sinulle?
Ammattivalokuvaajat voivat myydä töitään samalla tavalla kuin myyjät työntävät takapihan pizzauuniaan ja huippumukavia housujaan. Mutta jos olet valokuvauksen ystävä tai pikemminkin vain joku, joka haluaa jakaa valokuvia maailman kanssa, Instagram ei ole enää sinua varten. Voit tietysti silti käyttää sitä tällä tavalla, mutta yleisöäsi on vaikeampi tavoittaa, vaikka yleisö koostuisi muutamasta ystävästä ja perheenjäsenestä. Uuden videon ja suositusten painotuksen ansiosta rakastettu Instagram-aikajana on poissa. Ei haluamallamme tavalla. Nämä muutokset tekevät selväksi, että Instagram optimoi tiukimmille tekijöilleen… Vaihtoehtoisia paikkoja kuvien jakamiseen ja katseluun on paljon. 500px ja Flickr ovat molemmat hyviä esimerkkejä, mutta ongelmana on, että yleisö on Instagramissa. Vaikka et välitä valtavan seuraajan saamisesta, sinun on vakuutettava ystävät ja perheenjäsenet rekisteröitymään näihin palveluihin ja toivottava heidän vierailevan. Samalla kun Instagram yrittää parhaansa tullakseen täydelliseksi viihdekohteeksi, joka pitää käyttäjät lukittuina sovellukseen. Olemme päätyneet internetin monokulttuuriin. Meillä on yksi pääsovellus useimmille asioille. Amazon ostoksille, YouTube videoille ja niin edelleen. Se oli aiemmin Instagram valokuville. Ehkä on olemassa toinen sovellus, joka täyttää aukon. Tai ehkä henkilökohtainen valokuvien jakaminen kuihtuu tai siirtyy Facebookiin. Joka tapauksessa näyttää siltä, että Instagram ei enää välitä.