Tärkeimmät oppimispisteet
- YouTube Gaming on saavuttanut 100 miljardia katselutuntia tänä vuonna.
- Näistä tunneista vain 10 miljardia ohittaa suorat lähetykset.
- Vaikka sitä kannattaa juhlia, YouTuben on tehtävä enemmän, jos se todella haluaa tulla kilpailijaksi Twitchille.
YouTuben uusimmat suoratoistotilastot menestyvät hyvin Twitchiä vastaan, mutta jos alusta todella haluaa tulla todelliseksi kilpailijaksi, sen on tarjottava muutakin kuin vain juhlia ja virstanpylväitä. YouTuben globaalin pelipäällikön Ryan Wyattin tuore raportti paljasti, että alusta katsoi yli 100 miljardia tuntia pelikategorian sisältöä vuonna 2020, mukaan lukien 10 miljardia suoratoistoa. Isoilla streamerillä, kuten Dr. Epäkunnioittamatta niitä, jotka siirtyvät YouTubeen kokopäiväisesti, ei ole järjetöntä ajatella, että YouTube Gaming voisi vihdoin päästä eroon suoratoistojättiläistä Twitchiä vastaan. Asiantuntijoiden mukaan tämä kasvu on kuitenkin vain väliaikaista, ja jos YouTube Gaming haluaa ottaa suoratoistoskenen haltuunsa tai jopa toimia todellisena kilpailijana Twitchille, sen on tarjottava tekijöilleen enemmän kuin se jo tekee. «Uskon, että syy, miksi YouTube Gaming näyttää kasvavan tänä vuonna, johtuu pandemiasta», mobiilisovelluskehittäjä Intelivitan perustaja Oliver Baker kirjoitti Lifewirelle sähköpostitse. «Ihmisillä on enemmän vapaa-aikaa – ihmisillä, jotka ovat kasvaneet YouTubessa. Koska työtä on vähemmän ja nostalgia tunne, monet palaavat YouTubeen katsomaan pelisisältöä.»
Numeroiden pilkkominen
Mutta miten YouTuben uusimmat luvut verrattuna Twitchin numeroihin? Katsotaanpa tarkemmin. YouTube onnistui saamaan suuria nimiä striimaajia ja kumppanuuksia suurten julkaisijoiden kanssa. Heidän on jatkettava tätä vauhtia vuonna 2021… «Meillä on nyt yli 40 miljoonaa aktiivista pelikanavaa ja yli 100 miljardia tuntia pelisisältöä on katsottu YouTubessa maailmanlaajuisesti», Wyatt kirjoitti. «Ja YouTuben suoratoistolla oli uskomaton vuosi, kun videopelien suoratoiston katseluaika kasvoi yli 10 miljardiin tuntiin.» Tämä viimeinen osa on tärkein tieto täällä. Vaikka itse sivusto juhlii yli 100 miljardin pelitunnin katselua, vain 10 miljardia tuntia vastaa suoratoistosisältöä. Toisaalta Twitchtracker.com-sivuston mukaan Twitch on katsonut jo yli 13 miljardia tuntia. Tämä tarkoittaa, että Twitchillä on vain 3 miljoonan tunnin ero kahden verkkosivuston välillä. Vaikka tämä luku ei ehkä vaikuta isolta jutulta, on muutamia asioita, jotka on pidettävä mielessä. Ensinnäkin kuukausi ei ole vielä ohi, joten joulukuun luvut kasvavat melkoisesti lähipäivinä. Kun otetaan huomioon, että joulukuun loppuun on jäljellä enää noin 500 tuntia, kuluisi lähes 6 000 ihmistä katsomaan YouTube-suoratoistoa loppukuun aikana yhtä monta tuntia kuin mitä Twitch on tähän mennessä onnistunut saavuttamaan.
Ei vielä aivan paluuta
Vaikka YouTube onnistuisikin jatkamaan Twitchin katselemien tuntien jahtaamista, alustan on tarjottava sisällöntuottajille paljon enemmän, jotta se saa heidät mukaan. Sisällöntuottajat voivat kaupallistaa sisältöään YouTubessa, mutta Twitch tekee siitä helpompaa ja tarjoaa alhaisemmat ohjeet, jotka sinun on noudatettava heidän sisällön kaupallistamiseen. Lisäksi Twitchin vakiintuneempi yhteisö tekee pienten sisällöntuottajien huomattamisen helpommaksi ilman, että heidän tarvitsee taistella pysyäkseen kiinni YouTuben suurempia pelivideokanavia vastaan. «Twitch on edelleen huipulla, mutta tämä on rohkaiseva vuosi YouTube Gamingille», Bill Elafros, BEAT Esportsin perustaja, kirjoitti sähköpostihaastattelussa. «YouTube onnistui saamaan suuria nimiä striimaajia ja kumppanuuksia suurten julkaisijoiden kanssa. Heidän on jatkettava tätä vauhtia vuoteen 2021 ja sen jälkeenkin voidakseen käsitellä Twitchiä.»
Tämän vauhdin ylläpitäminen ei ole helppoa, sillä Twitch on jatkanut yhteisönsä rakentamista ja allekirjoittanut sekä Ninjan että Shroudin yksinoikeudelliset sopimukset aiemmin samana vuonna Mixerin kaatumisen jälkeen. Kahden tällaisen mahtavan nimen eturintamassa, Twitch ei jää ilman taistelua, mistä sekä Baker että Elafros voivat olla samaa mieltä. Vuosi 2020 oli YouTubelle hyvä vuosi. Siitä ei riidellä. Jos YouTube kuitenkin todella haluaa puuttua Twitchiin, sen on tehtävä muutakin kuin vain saavuttaa tällaisia virstanpylväitä. YouTube ei onnistunut tuomaan suuria nimiä, kuten Shroud ja Ninja, heidän ollessaan markkinoilla, vaan onnistui tuomaan Dr. Epäkunnioittamiseen ryhtyminen kiistan jälkeen, joka sai hänet pelikieltoon Twitchistä. Jos YouTube todella haluaa olla Twitchin kilpailija, sen on tehostettava peliään ja tuotava lisää noita raskaita hittejä, samalla kun streamaajien on helpompi kaupallistaa sisältöään ja tulla löydetyksi.