Tärkeimmät oppimispisteet
- AMC (ja muu teatteriala) jää ilman rahaa COVID-19:n vuoksi.
- Digitaaliset suoratoistopalvelut, jotka ovat jo uhka, palvelevat ihmisiä, jotka jäävät kotiin.
- Jotkut asiantuntijat sanovat, että elokuvateollisuus ei ole koskaan entisensä.
AMC solmi sopimuksen Universalin kanssa
Kumar opettaa Temple Universityn Fox School of Businessissa. Hän sanoo, että suoratoistopalvelut olivat tulossa teatterialalle jo ennen pandemiaa, ja tämä trendi on nyt kiihtynyt. Heinäkuun lopulla AMC allekirjoitti merkittävän sopimuksen Universal Studiosin kanssa lyhentääkseen studion elokuvien yksinoikeusaikaa tavallisesta 90 päivästä 17 päivään. Nyt Universal Studios -elokuvat voidaan julkaista suoratoistopalveluissa vain kolmen viikon sisällä. «Ihmiset tarvitsevat viihdettä aikana [a] kriisi, minkä vuoksi suoratoistopalveluilla menee niin hyvin. — Subodha Kumar, markkinoinnin professori Templen yliopistosta. AMC:n ja Universalin välinen sopimus kattaa franchising-sopimukset, kuten: Fast & Furious, Jurassic Park, ja Itse ilkimys seuraavat kolme vuotta. Jotkut alan asiantuntijat uskovat, että AMC-Universal-sopimus kannustaa uusia sopimuksia elokuvastudioiden ja suoratoistopalveluiden, kuten Netflixin, Disneyn, Hulun ja muiden, kanssa. Maaperä on jo muuttumassa elokuvateollisuudessa, kun Disney on julkaissut elokuvan suoratoistoon Hamilton ja suunniteltu julkaisu syyskuussa Mulan Disney+:ssa.
Universal sanoo, että teatterikokemus on kulmakivi
Universal Filmed Entertainment Groupin (UFEG) puheenjohtaja Donna Langley sanoi, että sopimus AMC:n kanssa kuvastaa halua säilyttää ala. ”Teatterikokemus on edelleen toimintamme kulmakivi. AMC:n kanssa solmimamme kumppanuuden taustalla on yhteinen halumme varmistaa elokuvien levitysekosysteemin kukoistava tulevaisuus ja vastata kuluttajien kysyntään joustavasti ja valinnaisesti», hän sanoi lausunnossaan. Suuri osa alan kuhinasta pyörii sen ympärillä, mitä tapahtuu suurille elokuville, jotka ovat tällä hetkellä tietyssä mallissa. Christopher Nolanin perusperiaate, Warner Bros.:n tarjous, on viivästynyt useita kertoja, koska studio yrittää arvioida, milloin elokuvakävijät palaavat perinteisiin kohteisiin riittävä määrä.
Jatkuvat haasteet
Temple’s Kumar sanoi, että vaikka elokuvakävijät palaavat elokuvateattereihin, he voivat kohdata kapasiteettirajoituksia, koska monissa teattereissa on 25 prosentin käyttöaste. ”Teollisuuden elpyminen kestää vuosia. Tälle ei ole ennakkotapausta. Meillä ei ole vertailukohtaa, ei taloudellisia malleja, joista vedota. Perinteisesti ihmiset leikkaavat luksuskuluja kriisin aikana, mutta teatterit välttävät usein sen täyden taakan. Ihmiset tarvitsevat viihdettä aikana [a] kriisi, minkä vuoksi suoratoistopalveluilla menee niin hyvin», hän sanoi. Toinen haaste teatteriketjuille on suoratoistopalvelujen trendi luoda kilpailukykyistä, omaperäistä sisältöä, joka voi olla yhtä houkuttelevaa ja jolla on sama tuotantoarvo kuin perinteiset elokuvat. Lisäksi Kumar ennustaa, että jos teatterit palaavat, fuusiot vähentävät ketjuja ja teatterikoot pienenevät. Myös muut tekijät vaikuttavat teatteriin verrattuna suoratoistosotiin, mukaan lukien pienempi globaali yleisö, pienemmät ketjut ja heikentynyt näkemys toimilupaosastoista. ”Esimerkiksi Kiinan markkinat ovat tärkeitä. Elokuvastudiot saavat suuren osan liikevaihdostaan ulkomaisesta lipunmyynnistä. En näe monien pienten teatteriketjujen palaavan koskaan takaisin. Ja sitten on tulot myönnytyksistä. Tämä on suuri huolenaihe, koska lähes kolmannes toimilupatuloista. Näitä tuloja ei ole helppo korvata», hän sanoi. Kumar kuitenkin löytää edelleen tilaa optimismille. «Jos markkinat palaavat, ja niin tulee, teatteriketjujen on tehtävä kaksi asiaa: pienennettävä teattereiden kokoa ja suunniteltava liiketoimintamalli, joka ottaa huomioon suoratoistopalveluiden suuremman roolin», hän sanoi. «Elokuvat eivät katoa. Ihmiset haluavat edelleen elokuvissa käymisen kokemusta.»