Tärkeimmät oppimispisteet
- TikTok ilmoitti lisäävänsä videon pituutta sallimaan 3 minuutin videot.
- Keskimääräinen keskittymisaika on vain kahdeksan sekuntia, ja useimmat katsojat lopettavat videon katsomisen kahden minuutin kuluttua, joten kolme minuuttia voi olla liian pitkä video.
- Asiantuntijat sanovat, että lyhyet videot sopivat paremmin sosiaaliseen mediaan.
Lyhyet videot ja sosiaalinen media
Sosiaalisessa mediassa on valtava trendi lyhytsisältöön. TikTokin räjähdysmäisestä Instagramista Reelsin käyttöönoton ja Redditin äskettäisen Dubsmashin oston myötä sosiaaliset alustat hyötyvät lyhyen videosisällön trendistä. «TikTok on tehnyt erittäin rohkean liikkeen sallimalla pidemmän videomuodon, enkä usko, että se lopulta onnistuu yrityksellä.» Jo ennen näitä suosittuja sovelluksia Vine oli alusta, jonka avulla käyttäjät voivat luoda vain kuuden sekunnin videon ja ladata sen sivulleen. Vinellä oli huipussaan 200 miljoonaa aktiivista käyttäjää, ennen kuin se lopulta lopetti toimintansa vuonna 2016 kilpailijoiden, kuten TikTokin, takia, ja «Vine Stars» saavutti menestystä niin lyhyessä ajassa superluovilla videoillaan. Ei ole mikään salaisuus, miksi lyhyet videot ovat menestyneet sosiaalisessa mediassa paremmin kuin pitkät videot. Hubspotin mukaan 5 % katsojista lopettaa videon katsomisen minuutin kuluttua ja 60 % kahden minuutin kuluttua. TikTokin minuutin videokatkaisu näyttää olevan paras paikka pitää katsojat koukussa, joten miksi he muuttavat sitä?
Miksi lyhennetty muoto?
TikTok sanoi, että perusteena pitkien videoiden lisäämiselle alustalle on se, että tekijöillä on mahdollisuus «luoda uuden tai laajennetun sisällön luominen TikTokissa hieman enemmän tilaa joustavuudella». Toisin kuin YouTuben tai Vimeon kaltaiset alustat, jotka on rakennettu mille tahansa videopituudelle, TikTokin algoritmi on rakennettu lyhyempiin videoihin, ja niiden pelottaminen voi olla pelote monille käyttäjille. «Käyttäjät eivät pysy alustalla yhden tietyn tekijän tai videon takia, vaan pysyvät alustalla saadakseen saman dopamiinivaikutuksen peliautomaateilla pelaamisesta kuin millainen sisältö ilmestyy seuraavaksi heidän «sinulle» -sivulleen. video on toinen nopea voitto tai hitti», EVINSin asiakaspäällikkö Kimberly Maryanopolis kirjoitti sähköpostissa Lifewirelle.
