Tärkeimmät oppimispisteet
- Apple kehittää nyt App Tracking Transparency -kehystään iOS 14.5:n julkaisun lähestyessä.
- ATT-kehys muuttaa täysin tapaa, jolla sovellukset keräävät käyttäjätietoja.
- Asiantuntijat sanovat, että nämä muutokset auttavat korostamaan online-tietojesi suojaamisen olennaista osaa: tietoisuutta siitä, mikä on vaakalaudalla.
Asiantuntijoiden mukaan Applen uutta App Tracking Transparency -kehystä ei ole suunniteltu estämään mainostajia seuraamasta sinua. se vain muuttaa sitä, miten seuranta toimii. Apple on saavuttanut paljon pitoa, koska se on yrittänyt parantaa käyttäjien yksityisyyttä iOS:n viimeisten iteraatioiden aikana. Yksi yrityksen merkittävimmistä muutoksista on App Tracking Transparency (ATT) -kehyksen täydellinen käyttöönotto. Vaikka ATT-järjestelmän avulla voit estää sovellusten kehittäjiä seuraamasta sinua useissa sovelluksissa, asiantuntijat sanovat, että se ei ole täydellinen loppu iOS:n seurannalle. Sen sijaan Apple muuttaa tapaa, jolla mainostajat seuraavat sinua ja suojaavat samalla yksityisiä tietojasi. «Uusi App Tracking Transparency -ominaisuus iOS 14.5:ssä edellyttää, että sovellukset valtuutetaan ennen kuin ne voivat seurata käyttäjiä muissa sovelluksissa ja verkkosivustoissa IDFA-koodin avulla», ProPrivacyn tietosuojaasiantuntija Ray Walsh selitti sähköpostissa. «Tämä lisää käyttäjien yksityisyyttä ja mahdollisuuden kieltäytyä käytöstä [individual] seuranta siitä hetkestä lähtien, kun he asentavat sovelluksen.»
Ei aivan mobiilimainosten kuolema
Jos ajatus siitä, että mainostajat seuraavat liikkeitäsi useissa sovelluksissa, on huolestuttava, ATT-kehys voisi olla vastaus näihin huolenaiheisiin. ATT edellyttää, että kaikki sovelluskehittäjät saavat käyttäjiltä nimenomaisen suostumuksen, kun he käynnistävät ensimmäisen kerran seurattavan sovelluksen. Jos sallit seurannan, mainostajat näkevät tietoja, jotka liittyvät suoraan muiden sovellusten käyttöön. Jos päätät poistaa seurannan käytöstä, yritykset voivat silti seurata sinua, mutta vain paljon laajemmilla tiedoilla. Ehkä suurin hyöty Transparency-ominaisuudesta on kuluttajien valistaminen tavoista, joilla sovellukset kaupallistavat henkilötietoja. «Apple on kehittänyt vaihtoehtoisen tietosuojan säilyttämismenetelmän, jonka avulla sovelluskehittäjät voivat seurata sovellusten asennustiheyttä sen jälkeen, kun he ovat altistuneet kyseisen sovelluksen mainoksille SKAdNetworkin avulla», Walsh kertoi. Said SKAdNetwork Walsh on sovellusliittymä (API), jonka avulla mainostajat voivat nähdä tulostiedot paljastamatta käyttäjä- tai laitekohtaisia tietoja. Se mittaa kyseisten sovellusten napsautusten ja mainosten näyttökertojen määrää ja antaa mainostajille laajan määritelmän kampanjoiden menestyksestä. Apple esitteli sen alun perin vuonna 2018, mutta järjestelmää ei koskaan otettu laajalti käyttöön. Kun Apple ajaa ATT-kehystä, monet kehittäjät voivat luottaa SKAdNetworkiin pysyäkseen sovellustensa analytiikan mukana. Se, miten tämä vaikuttaa mobiilimainontaan, on edelleen epäselvää, mutta tällä toimenpiteellä ei ole haittaa käyttäjien yksityisyydelle Applen laitteissa.
Pintatason muutokset
Vaikka useimmat kulissien takana tapahtuvat muutokset mainoskampanjoiden mittaamisessa eivät välttämättä kohdistu käyttäjiin, on tärkeää ymmärtää koko ATT-kehys tuo pöytään. Näiden seurantamuutosten lisäksi ATT ottaa käyttöön myös «ravintoarvomerkinnät» sovelluksiin.
«Apple vaatii nyt kaikkia sovelluskehittäjiä toimittamaan «ravintomerkinnän», joka kertoo käyttäjälle sen tietosuojakäytännöistä, mukaan lukien kolmannen osapuolen kumppanien tietokäytännöt, joiden koodi he integroivat sovellukseen», Walsh selittää. Käyttäjät voivat löytää nämä tarrat jo monista App Storen sovelluksista, ja ne ovat jatkossakin olennainen osa Applen uusia tietosuojamuutoksia. Ne kuvaavat erityyppisiä tietoja, joita käytetään sinun jäljittämisessäsi, sekä tiedot, joita sovellus voi kerätä ja yhdistää henkilöllisyytesi. Se on keskeinen osa opt-out-järjestelmää, koska tiedät tarkalleen, mitä sovellus voi seurata, auttaa sinua päättämään, voitko luottaa siihen. Itse asiassa Applen tietosuojamuutokset ja ATT:n painos saattavat ravistaa asioita hieman sen suhteen, kuinka mobiilimainostajat seuraavat sinua ja kampanjoidensa menestystä. Rob Shavell, yksityisyyteen keskittyvän yrityksen DeleteMen toimitusjohtaja ja perustaja, sanoo kuitenkin, että jotkut mainostajat etsivät jo tapoja kiertää uutta käytäntöä, ja tietosuoja saattaa riippua koulutuksesta. «Ehkä suurin hyöty Transparency-ominaisuudesta on se, että kuluttajille tiedotetaan tavoista, joilla sovellukset kaupallistavat henkilötietoja. Todellinen tietosuojan taso ei välttämättä ole niin hyvä kuin luvattiin», Shavell sanoi Lifewire-sähköpostissa.