Miksi Applen tietosuojapäivitys pelottaa Big Tech

Tärkeimmät oppimispisteet

• Apple antaa käyttäjille mahdollisuuden olla seuraamatta mainostajia.
• Google ja Facebook pelkäävät, että käyttäjät huomaavat, kuinka häiritseviä he ovat.
• Googlella ja Facebookilla on monia muita tapoja seurata meitä.

Apple julkaisee App Tracking Transparency -ominaisuuden iOS 14:n seuraavassa betapäivityksessä, ja Facebook ja Google ovat kauhuissaan. Sovellusten seurannan läpinäkyvyys edellyttää, että sovellukset saavat käyttäjän suostumuksen seurata niitä. Kun sovellus haluaa seurata tietojasi ja toimintaasi verkossa ja sovelluksissa, sen on näytettävä laatikko, joka pyytää sitä. Useimmat käyttäjät kirjautuvat ulos. Katso alla olevasta valintaikkunasta miksi. Googlen ja Facebookin yritykset ovat riippuvaisia ​​siitä, että he pystyvät keräämään mahdollisimman paljon dataa toiminnastasi, ja Applen uusi tietosuojaominaisuus tekee heidät hulluksi.

«Applen sitoutuminen läpinäkyvyyteen vaikuttaa varmasti sen suuriin teknologianaapureihin», sanoi Jeremey Tillman, tietosuojasovellusyhtiö Ghosteryn toimitusjohtaja. elinehto sähköpostitse. «Näemme jo nyt, että Google viivästyy sovellusten päivittämisessä välttääkseen uuden tietosuojaraportin noudattamisen, eikä se ole jäänyt kuluttajien huomaamatta.»

Kuinka Apple estää seurannan?

Sovelluksilla ja verkkosivustoilla on monia tapoja seurata sinua, evästeistä IP-osoitteeseesi edistyneisiin selaimen «sormenjälkiin», joissa sivustot tallentavat verkkoselaimesi toimittamien tietojen ainutlaatuisen yhdistelmän: käytetyt kirjasimet, käytetyt laitteet ja niin edelleen. on – rakentaa jokaisesta henkilöstä lähes ainutlaatuinen profiili. He voivat myös käyttää IDFA:ta (Identifier for Advertisers), mobiililaitteiden käyttämää tunnistetta, jonka avulla sovellukset ja verkkosivustot voivat seurata sinua. Tämä on jo puhelimessasi. Ainoa muutos on, että Applen App Tracking Transparency -työkalu antaa käyttäjälle mahdollisuuden hallita, mitä sivustoa se voi käyttää. Apple lisäsi äskettäin myös tietosuojan «ravitsemusmerkinnät» App Store -sovelluksiin, mikä edellyttää kaikkien kehittäjien luetteloivan, minkä tyyppisiä käyttäjätietoja sovellukset keräävät. Nämä tunnisteet tulee lisätä, kun sovellus saa seuraavan päivityksen. Vaikka Facebook ja Google kärsivät hieman tästä muutoksesta, niiden ei odoteta kärsivän liikaa pitkällä aikavälillä… Google viivästytti ydinsovellustensa päivityksiä viime vuodesta, kun säännöt tulivat voimaan, ja on vasta juuri alkanut. Se on myös poistanut IDFA-seurannan «muutamista sovelluksista», oletettavasti siksi, että käyttäjät eivät koskaan näe pyyntöä seurata niitä. Tämä yksin tekee melko selväksi, että Google tietää, ettei kukaan valitse seurantaa. «Yritykset, kuten Facebook ja Google, ovat huolissaan siitä, että suurin osa käyttäjistä kieltäytyy lopulta myöntämästä IDFA-käyttöoikeuksia useimpiin sovelluksiin, kun he saavat ilmoituksen», sanoi tutkija Attila Tomaschek ProPrivacysta. elinehto sähköpostitse.

Mitä Googlelle ja Facebookille tapahtuu?

On tärkeää huomata, että Apple ei estä mitään näillä uusilla ominaisuuksilla. Se vain antaa käyttäjälle tiedot ja mahdollisuuden valita, sallivatko he seurannan vai eivät. Mutta syy siihen, miksi Google ja Facebook ovat niin peloissaan, johtuu siitä, että he tietävät tekevänsä olevan huonoa. Google näyttää pelkäävän niin huonoa julkisuutta, että se on päättänyt lopettaa IDFA-seurannan kokonaan sen sijaan, että antaisi ihmisten selvittää, mitä se tekee. Facebook lähtee hyökkäykseen ja valmistelee Applea vastaan ​​nostettua kilpailuoikeudenkäyntiä.

Ihmettelet, mitä he toivovat voittavan: Apple ei loppujen lopuksi estä seurantalaitteita täällä. Mutta lopulta Google ja Facebook löytävät muita tapoja seurata meitä, koska niiden miljardin dollarin mainosliiketoiminta riippuu siitä. «Pitkällä aikavälillä voimme odottaa suurten teknologiatoimijoiden, kuten Googlen ja Facebookin, joilla on paljon tekemistä mainonnan kanssa, ottavan luovempia lähestymistapoja jatkaakseen käyttäjätietojen keräämistä ja hyödyntämistä», Tillman sanoo. Tomaschek on samaa mieltä: «Vaikka Facebook ja Google kärsivät hieman tästä muutoksesta, niiden ei odoteta kärsivän liikaa pitkällä aikavälillä, koska muita mainosten seurantavaihtoehtoja on olemassa, vaikkakin yli voi olla vähemmän tehokkaita.»