Tärkeimmät oppimispisteet
- Google lopettaa evästeiden käytön Internetin selauskäyttäytymisesi seuraamiseen.
- Sen sijaan se seuraa sinua omalla selaimellasi.
- Mainostajien voi olla vieläkin helpompi tunnistaa ja seurata yksittäisiä käyttäjiä.
Evästeet ja FLoC
Voit estää kolmannen osapuolen evästeet juuri nyt avaamalla ja poistamalla asetukset selaimessasi. Tämä sallii vain vierailemiesi sivustojen tallentaa evästeitä tietokoneellesi, mikä tarkoittaa, että sivusto muistaa sinut, eikä sinun tarvitse kirjautua sisään joka kerta, kun vierailet. «Mainostajien ei tarvitse seurata yksittäisiä kuluttajia verkossa hyötyäkseen digitaalisen mainonnan tehokkuusetuista.» Googlen korvaava eväste on nimeltään FLoC tai Federated Learning of Cohorts. FLoC yhdistää sinut muiden käyttäjien kanssa, joilla on samanlaisia surffaustottumuksia. Mainostajat voivat sitten käyttää näitä yhdistettyjä tietoja osuvien mainosten näyttämiseen. Evästeiden käyttämisen sijaan selaimesi seuraa käyttäytymistäsi ja tarjoaa anonymisoidun määrän dataa niputettavaksi samankaltaisten blobin kanssa. Se kuulostaa hyvältä, eikö? Sinua ei koskaan seurata henkilökohtaisesti, ja mainostajat voivat silti näyttää osuvia mainoksia. Mutta ei niin nopeasti; yhdistämällä FLoC muihin jo laajalle levinneisiin seurantamenetelmiin, mainostajien voi jopa olla helpompi tunnistaa sinut.
Sormenjäljet
Selaimesi paljastaa kaikenlaisia tietoja, kun käytät sitä, kuten asentamasi fontit, IP-osoitteesi, käyttämäsi laite jne. Näiden tietokatkelmien yhdistäminen voi luoda yllättävän yksilöllisen profiilin, jota käytetään kohdistamiseen eri tavoilla . seurattavia sivustoja. Applen Safari-selain rajoittaa jo suurta osaa näistä tiedoista, mutta ei kaikkea. Muut selaimet voivat tarjota enemmän. «Ihmisten ei pitäisi hyväksyä sitä, että heitä seurataan verkossa saadakseen hyödyt osuvista mainoksista.» «Julkaisijat ja mainostajat käyttävät jo erittäin fiksuja sormenjälkien ottomenetelmiä, joihin liittyy evästeitä», mainostekniikan yrittäjäksi julistautunut Jake Lazarus kertoi Lifewirelle sähköpostitse. «Koska nämä lasketaan uudelleen vain viikoittain, FLoC:tä voidaan käyttää yhdistämään olemassa olevia sormenjälkitekniikoita niiden tarkentamiseksi sekä yhdistämään pseudoanonymisoitu käyttäjätunnus väestötietoihin, mikä on muuten melko vaikeaa.» » Yhdistämällä FLoC-niput ja yksittäiset sormenjäljet seurantalaite voi nopeasti tuoda yksilön kotiin. Sen tarvitsee vain erottaa selaimesi tuhansista muista FLoC-paketistasi, ei sadoista miljoonista yleisen verkon käyttäjistä.
Seuraaminen ei ole oikeutta
Googlen tuotehallinnasta, mainosten tietosuojasta ja luottamuksesta vastaava johtaja David Temkin lainaa blogikirjoituksessaan Pew-kyselyä, jonka mukaan 72 prosenttia vastaajista kokee, että heitä seurataan, ja 81 prosenttia sanoi, että seurannan riskejä ei ole olemassa. hyötyjen arvoinen. Ja kuitenkin Temkin jatkaa kuin verkko ei toimi ilman jonkinlaista käyttäjien seurantaa, vaikka Google ei haluaisi kutsua sitä seurannaksi. «Ihmisten ei pitäisi hyväksyä sitä, että heitä seurataan verkossa saadakseen hyödyn osuvasta mainonnasta», Temkin sanoo. «Eikä mainostajien tarvitse seurata yksittäisiä kuluttajia verkossa saadakseen digitaalisen mainonnan tehokkuusetuja.»
