Graafinen suunnittelu on taidetta ja tiedettä tekstin ja kuvien yhdistämisestä tehokkaan viestin välittämiseksi verkkosivujen, logojen, grafiikan, esitteiden, uutiskirjeiden, julisteiden, kylttien ja muiden visuaalisen viestinnän muotojen suunnittelussa. Suunnittelijat saavuttavat tavoitteensa yhdistämällä graafisen suunnittelun elementtejä ja periaatteita. Jotkut käsitteet, kuten kontrasti, ovat sekä elementtejä että periaatteita: ensimmäinen visuaalisena ominaisuutena; ja jälkimmäinen tekniikkana, jolla sitä käytetään.
Graafisen suunnittelun elementtejä
Ilmeisten kuvien ja tyypin lisäksi graafiset suunnitteluelementit sisältävät viivoja, muotoja, tekstuuria, arvoa, kokoa ja väriä. Painettujen ja verkkosivujen graafiset suunnittelijat käyttävät joitain tai kaikkia näistä elementeistä tehokkaiden mallien luomiseen. Tavoitteena on yleensä kiinnittää katsojien huomio ja joskus motivoida heitä tiettyyn toimintaan.
Viivat graafisessa suunnittelussa
Viivat ovat suunnittelun elementeistä alkeellisinta. Viivat voivat olla suoria, kaarevia, paksuja, ohuita, kiinteitä tai ei-kiinteitä. Niitä käytetään yhdistämään kaksi pistettä, erottamaan suunnittelun osia ja tarkentamaan käyttäjän silmää. Niiden ominaisuudet luovat tunteita, liikettä, organisointia ja paljon muuta. Esimerkiksi rosoinen viiva välittää tunteita; nuoleen päättyvä viiva pakottaa katsojan silmän katsomaan tiettyyn suuntaan. Eri elementtien välillä mutkitteleva viiva johtaa katsojan elementistä seuraavaan ja alemmas sivulla.
Muoto graafisessa suunnittelussa
Geometriset perusmuodot ovat neliöt, ympyrät ja kolmiot. Ne muodostavat laatikoita tai reunuksia kuviolle tai kiinteitä muotoja koristetarkoituksiin. Ikonit, symbolit ja dingbat katsotaan myös muodoiksi ja ne lisäävät mielenkiintoa ja selkeyttä.
Tekstuuri graafisessa suunnittelussa
Tietyt graafiset tekniikat, kuten rytmin ja varjon käyttö, luovat tekstuuria – elementin visuaalisen «tuntuman». Tekstuuri voi toimia taustana, parantaa yleisilmettä ja lisätä luonnetta muihin elementteihin, kuten tekstiin ja kuviin.
Väri graafisessa suunnittelussa
Väri herättää huomiota ja välittää tunteita ja tunnelmaa. Esimerkiksi punainen tarkoittaa voimaa, vihaa tai intohimoa. Sininen tuo mieleen rauhaa, ammattimaisuutta tai turvallisuutta.
Arvo graafisessa suunnittelussa
Arvo on elementin tai mallin tummuuden ja vaaleuden mitta. Arvo luo kontrastia ja korostusta. Esimerkiksi vaalea esine tummaa taustaa vasten kiinnittää katsojan huomion.
Koko graafisessa suunnittelussa
Graafisessa suunnittelussa elementin koko kertoo yleensä sen tärkeydestä. Tärkeimmät tiedot ovat yleensä suurinta sivulla ja kiinnittävät katsojan huomion ensimmäisenä.
Tasapainoa graafisessa suunnittelussa
Useimmat hyvät graafiset mallit saavuttavat visuaalisen tasapainon käyttämällä symmetristä, epäsymmetristä tai säteittäistä symmetriaa visuaalisen keskuksen ympärillä.
- Sisään symmetrinen tasapainosivuasettelun molemmat puolet ovat saman painoisia, muotoisia, viivoja ja muita elementtejä.
- Epäsymmetrinen tasapaino tapahtuu, kun verkkosivuston molemmat puolet eivät ole samat, mutta niissä on samanlaisia elementtejä.
- säteittäinen symmetria sijoittaa elementit pyöreään kuvioon. Vaikka radiaalinen symmetria on suosittu tulostusasetteluissa, sitä ei juurikaan nähdä verkkosivustoilla, koska pyöreitä sijoitteluja on vaikea saavuttaa.
Joskus graafinen suunnittelija luo tarkoituksella epätasapainoisen suunnittelun, yleensä kiinnittääkseen huomion yhteen elementtiin. Kuten muillakin aloilla, suunnittelu edellyttää sääntöjen tuntemista ennen kuin voit rikkoa niitä tehokkaasti, mutta epätasapainoiset mallit voivat toimia.
Tasaus graafisessa suunnittelussa
Tasaus viittaa mallin elementtien kohdistamiseen elementtien ylä-, ala-, keskusta- tai sivuja pitkin. Kohdistettujen elementtien ei tarvitse olla samaa tyyppiä. Ne on usein kohdistettu asettelun vasempaan reunaan. Erikokoiset valokuvat näkyvät yhtenä kokonaisuutena, kun ne on kohdistettu ylös tai alas.
Toisto graafisessa suunnittelussa
Toistaminen toistaa samanlaisten elementtien ominaisuudet, mikä edistää suunnittelun johdonmukaisuutta. Toistaminen voi myös luoda rytmiä suunnitteluun. Sarja samanvärisiä, -tyyppisiä ja -kokoisia luettelopisteitä näkyy yhtenä kokonaisuutena.
Läheisyys graafisessa suunnittelussa
Läheisyys ylläpitää suhdetta toisiinsa kuuluvien kohteiden välillä. Elementtien ei tarvitse olla lähellä toisiaan, vaan niiden on oltava visuaalisesti yhteydessä toisiinsa.
Kontrasti graafisessa suunnittelussa
Kontrasti syntyy, kun vastakkaiset elementit asetetaan vierekkäin: esimerkiksi suuri vs. pieni tai tumma vs. vaalea. Kontrasti voi korostaa suunnittelun tärkeitä elementtejä. Kontrasti saadaan helposti aikaan väreillä, mutta sitä voi esiintyä myös tekstuurin, tyypin ja graafisten elementtien avulla.
Tilaa graafisessa suunnittelussa
Tila on se osa suunnittelusta, joka jätetään tyhjäksi. Negatiivinen tila on tarkoituksella sijoitettu suunnitteluun. Muiden elementtien välisiä reunoja ja kouruja kutsutaan passiivitilaksi. Suunnitelman tila korostaa aluetta, koska katse kiinnittyy suunnittelun siihen osaan, joka ei ole tyhjä. Tehokas graafinen suunnittelu ottaa huomioon sekä positiivisen että negatiivisen tilan.