Tärkeimmät oppimispisteet
- Facebook muutti yrityksen nimensä Metaksi viime viikolla.
- Asiantuntijoiden mukaan uusi nimi ei ratkaise Facebookin ja sen omistamien alustojen ydinongelmia.
- Sosiaalisen median seuraava vaihe voi olla kaukana Facebookista, johon olemme tottuneet.
Facebookista tulee meta
Tietomurtojen, tietosuojaan liittyvien kompromissien, algoritmien, jotka hallitsevat sitä, mitä näemme ja emme näe, ja kohdistettujen mainosten, jotka voivat olla toisinaan suorastaan kammottavia, välillä Facebookin maine ei ole ollut paras vuosien aikana. Facebookin toimitusjohtaja Mark Zuckerberg sanoi kuitenkin, että yhtiöllä on joitain uusia prioriteetteja tulevaisuudessa. «Tästä lähtien olemme metaverse-ensimmäisiä, emme Facebook-ensimmäisiä. Tämä tarkoittaa, että ajan myötä et tarvitse Facebook-tiliä muiden palveluidemme käyttämiseen», Zuckerberg kirjoitti kirjeessään ilmoituksesta. «Kun uusi brändimme ilmestyy tuotteisiimme, toivon, että ihmiset ympäri maailmaa tutustuvat Meta-brändiin ja tulevaisuuteen.» Zuckerberg selitti, että metaversumi on kuin toinen maailma, joka on asetettu todellisen maailman päälle, ja kutsui sitä «ruumiillistuneeksi internetiksi». Asiantuntijoiden mukaan ei kuitenkaan ole niin helppoa unohtaa kaikkia ongelmia, joita käyttäjät ovat kohdanneet Facebookissa viimeisen vuosikymmenen aikana. «Zuckerberg ja hänen luutnantinsa eivät voi päästä eroon Facebook-albatrossista näppärällä brändäyksellä», Barrett sanoi. «On aika mielekkäälle itsesääntelylle yhdistettynä huolellisesti suunniteltuun hallituksen valvontaan.» Facebookin vaikeudet ovat luultavasti tarpeeksi, jotta ihmiset lähtevät massasta pois (ja ihmiset ovat tehneet muutaman viime vuoden ajan). Mutta Barrett sanoi, että on tärkeää huomata, että Facebook ja sen muut alustat ympäri maailmaa ovat luoneet yhteyksiä, jotka vaikeuttaisivat siteiden katkaisemista. «Yleensä amerikkalaiset ovat kyllästymässä loputtomiin jaksoihin, jotka osoittavat Facebookin suosivan kasvua ja kaupallistamista välttämättömien suojatoimien sijaan.» ”Facebook ja sen sisarviestipalvelut ovat suosittuja kaikkialla maailmassa ja joissain maissa [are] tärkein tapa, jolla ihmiset käyttävät Internetiä», hän lisäsi.
Sosiaalinen media metaversessa
Joten Facebook – eh, Meta – on tullut jäädäkseen. Mutta asiantuntijat sanovat, että sen on tehtävä paljon muutakin kuin vain nimen vaihtaminen vastaamaan sitä, mitä käyttäjät haluavat sosiaalisessa mediassa nykyään. Sosiaalisen verkoston Playseen tekemässä yksityisessä kyselyssä 86 % sosiaalisen median käyttäjistä sanoi, että he haluaisivat nähdä enemmän autenttista ja vähemmän suodatettua sisältöä, joka on tiiviisti linjassa jokapäiväisten ja todellisten sosiaalisen median kokemuksien kanssa. Tutkimus osoitti myös, että 60 prosenttia on samaa mieltä siitä, että sosiaalinen media on tulossa epävirallisemmaksi ja vähemmän kuratoiduksi. «Kun monet johtavat sosiaalisen median alustat perustuvat algoritmeihin, jotka edistävät korkeasti kuratoitua ja hiottua sisältöä, sosiaalinen kokemus muuttuu ylivoimaisesti samaksi», Playseen brändi- ja markkinointijohtaja Rachel Chang kertoi Lifewirelle sähköpostissa. «Syötteitä tai sisältöä, joilla on samankaltainen teema, painostetaan ja suositellaan, jolloin muille sisällöntuottajille jää vain vähän tilaa murtautua melun läpi.» Silti muut asiantuntijat uskovat, että Zuckerbergin osuus uudessa metaversumissa voi olla merkki siitä, että koko sosiaalinen media on saamassa oman tuotemerkin ja muuttua mukaansatempaavammaksi kokemukseksi.
