Tärkeimmät oppimispisteet
- Facebook ilmoitti äskettäin sijoittavansa mainoksia virtuaalitodellisuuskuulokkeiden valikoimaansa.
- Siirto on herättänyt vastareaktiota, ja yksi pelinkehittäjä on jo vetäytynyt ohjelmasta.
- Jotkut tarkkailijat sanovat, että VR-mainokset voivat olla häiritseviä ja aiheuttaa tietosuojaongelmia.
Verkkomainoksista on tullut kaikkialla, mutta ajatus niiden näyttämisestä virtuaalitodellisuudessa saa jotkut käyttäjät varovaisiksi. Facebook ilmoitti äskettäin testaavansa mainoksia Oculus-kuulokkeissaan yhteistyössä useiden pelikehittäjien kanssa. Mutta mainosten käsite vain muutaman tuuman päässä silmämunasta aiheuttaa jo vastareaktion. «Sen lisäksi, että ne aiheuttavat negatiivisen kokemuksen käyttäjille pakottamalla heidät näkemään mainoksia ennen kuin he voivat käynnistää pelejä ja muita sovelluksia, VR-mainokset aiheuttavat vakavia tietosuojaongelmia», ProPrivacyn tietosuojaasiantuntija Ray Walsh sanoi sähköpostihaastattelussa.
Tuli takaisin mainoksia vastaan
Ainakin yhdellä Facebookin yhteistyökumppaneista on jo varauksia VR-mainoksiin. Resolution Games ilmoitti maanantaina, että se oli päättänyt olla näyttämättä sovelluksen sisäisiä mainoksia moninpelissä Blastonissa. Yritys vastasi tuotettaan koskevien negatiivisten arvostelujen aaltoon uuden mainosaloitteen seurauksena. «Maksulliset nimikkeet eivät saa sisältää mainoksia. On täysin mahdotonta hyväksyä tämän tekeminen kuukausia oston jälkeen», erään arvion mukaan. Yksityisyysongelmat ovat toinen asia. Ajan myötä Facebook ottaa käyttöön katseenseurantaa ja muita parannuksia kuulokkeisiinsa, mahdollisuudet seurata yksilöitä ja mitata heidän vuorovaikutustaan mainosten kanssa kasvavat, mikä antaa Facebookille mahdollisuuden kerätä tietoja siitä, miten käyttäjät reagoivat markkinointiin, Walsh sanoi.
«Ei ole epäilystäkään siitä, että VR-kuulokkeet tarjoavat invasiivisen näkymän ihmisten koteihin», hän lisäsi. «Heillä on useita kameroita, mikrofoni ja lopulta useita muita antureita, joiden avulla Facebook voi selvittää, kiinnostaako mainos loppukäyttäjää.» Facebook ilmoitti ottavansa yksityisyysongelmat huomioon. «Kun Facebook testaa mainoksia Oculus-sovelluksissa, se saa uutta tietoa, kuten oletko ollut vuorovaikutuksessa mainoksen kanssa ja jos oli, miten, kuten klikkasitko mainosta saadaksesi lisätietoja vai piilotitko mainoksen», yhtiö kirjoitti sen verkkosivuilla. «Muuten tämä testi ei muuta tapaa, jolla Oculus-tietojasi käsitellään tai miten mainoksille tiedotetaan.»
VR-mainokset voivat myös tarjota merkittäviä etuja mainostajille, Walsh sanoi. «VR luo uuden, elävän ympäristön, jossa ihmiset voivat olla ja olla vuorovaikutuksessa toistensa kanssa», hän sanoi. «Viime kädessä sosiaaliset kokemukset, kuten Facebook Horizon ja Venues, markkinoivat käyttäjiä samalla tavalla kuin todellista maailmaa mainostauluilla, näytöillä ja muilla tavoilla, jotka tekevät VR:stä mahdollisuuden kohdistaa personoituja mainoksia.
» Walsh sanoi, että Facebook julkaisi Oculus Quest 2:n alhaisella hinnalla valloittaakseen VR-markkinat ja pakottaakseen käyttäjät yhdistämään kuulokkeet Facebook-tiliin. «Tämä oli tahallinen temppu sen varmistamiseksi, että Facebook voisi käyttää näillä kahdella eri alustalla kerättyä markkinointidataa mainosten näyttämiseen ja yksilöiden profiloinnin laajentamiseen», hän lisäsi. «Tavoite saada käyttäjät yhdistämään Facebook-tilinsä on tulossa selväksi, kun Facebook valmistautuu jo tunkeutumaan tilaan häiritsevillä mainoksilla.»
Voivatko VR-mainokset olla hyviä?
Kaikki eivät ajattele, että mainonta VR:ssä on välttämättä huono asia. Lisätyn todellisuuden yrityksen SuperWorldin toimitusjohtaja Hrish Lotlikar sanoo, että käyttäjät voivat hyödyntää uudenlaista mainontaa. «Sen avulla he voivat visualisoida ja ymmärtää tuotetta paremmin ja kokea tuotteen mukaansatempaavalla tavalla ennen kuin he ostavat sen», hän sanoi sähköpostihaastattelussa.
Facebook on sanonut, että mainokset auttavat kehittäjiä antamalla heille toisen tavan ansaita rahaa. Se aikoo laajentaa mainontaa Oculus-alustalle ja sen mobiilisovellukselle. Tulevaisuudessa Lotlikar ennustaa, että VR-mainonta voi olla niin hyvää, että se voisi olla viihdettä sinänsä. «Käyttäjät maksaisivat nähdäkseen mainoksia kokeakseen tuotteen edes ostamatta fyysistä tuotetta ja omistamatta sitä käytännössä», hän sanoi.