Tärkeimmät oppimispisteet
- Google työskentelee edelleen kolmannen osapuolen evästeiden poistamiseksi.
- Vaikka yritys lupaa enemmän yksityisyyteen keskittyvän verkkokokemuksen, se etsii edelleen tapoja saada kohdistettuja mainoksia toimimaan.
- Googlen Privacy Sandbox on vähemmän häiritsevä, mutta se voi silti seurata käyttöäsi.
Mikä on vaakalaudalla
Jos olet ollut verkossa viime vuosina, olet todennäköisesti törmännyt verkkosivustolla ponnahdusviestiin, jossa mainitaan «evästeiden» käyttö käyttökokemuksesi parantamiseksi. Verkkosivustot käyttävät näitä seuraamaan asioita, kuten millä sivuilla vierailet, milloin lisäät tuotteita ostoskoriin ja paljon muuta. Mainostajat käyttävät näitä tietoja myös kohdistaakseen sinut tiettyihin tuotteisiin. Yksi evästeiden suurimmista ongelmista on, että monet ihmiset eivät täysin ymmärrä, minkälaisesta pääsystä he luopuvat salliessaan ne. «Googlen ratkaisu on lopettaa seurantaevästeet ja korvata ne anonyymisemmällä, kiinnostukseen perustuvalla lähestymistavalla.» «Tutkimuksemme on osoittanut, että ihmiset ymmärtävät ja tietävät hyvin vähän kaikesta Internetin kautta tapahtuvasta kolmannen osapuolen seurannasta nykyään», Carnegie Melonin CyLab Security and Privacy Instituten jäsen Norman Sadeh kertoi Lifewirelle sähköpostissa. «On myös osoitettu, että kun kerrot heille, mitä seurantaa tapahtuu, kuinka laajaa se on ja kuinka monia eri tapoja käyttää näitä tietoja, yleensä ilman heidän tietämistään tai suostumustaan, monet ihmiset vastustavat voimakkaasti.» Ihmiset eivät vain ole tietoisia siitä, minkälaisia tietoja evästeet jakavat heistä, vaan tiedot ovat aina vaarassa. Koska kolmannen osapuolen evästeet sisältävät usein tietoja yksittäisestä käyttäjästä (nimesi, luottokortin numerosi ja muut yksityiset tiedot), hakkerit ja muut online-uhat voivat myös käyttää näitä evästeitä päästäkseen näihin tietoihin. Tästä syystä virtuaalisista yksityisverkoista (VPN) on tullut niin suosittuja viime vuosina, koska ne auttavat suojaamaan online-tietojesi jakamista Internetissä.
Mitä Google tekee toisin
Vaikka saattaa kuulostaa siltä, että Google seuraa sinua, se ei ole sitä. Yrityksen lupaamat muutokset tekevät tiedoistasi kuitenkin henkilökohtaisempia. Googlen Privacy Sandbox ei sisällä henkilökohtaisia tietoja sinusta, kuten kolmannen osapuolen evästeitä, vaan se sijoittaa sinut käyttäjien joukkoon (järjestelmä tunnetaan nimellä FLoC). Tämä tarkoittaa, että mainostajat ja muut vastaavat näkevät, että suuri joukko piti tätä tiettyä aihetta tai tuotetta kiinnostavana sen sijaan, että he voisivat yksinkertaisesti kohdistaa sinuun. Se on tervetullut liike, joka jätti Googlen taakseen. Muilla selaimilla, kuten Mozillan Firefoxilla, on jo tapoja estää kolmannen osapuolen evästeet. Silti asiantuntijat, kuten Jim Isaak, Institute of Electrical and Electronics Engineers (IEEE) jäsen, haluavat tehdä selväksi, että Google ei lopeta seurantaa.
