Jokainen menestyvä yritys rakentaa brändin – yritysidentiteetin, jonka avulla se erottuu kilpailijoista ja suhteutuu asiakaskuntaansa. Monet graafiset suunnittelijat ovat erikoistuneet brändäykseen. Tässä on katsaus siihen, millaista suunnittelutyötä tämä sisältää ja mitä sinun tulee tietää siitä.
Brändäys ja sen tavoitteet
Brändäyksen parissa työskentelevien graafisten suunnittelijoiden tehtävänä on edistää yrityksen imagoa kampanjoiden ja visuaalien avulla logosuunnittelusta ja mainonnasta tekstinkirjoittamiseen ja iskulauseiden kehittämiseen. Kokonaistavoitteena on tehdä yrityksestä ainutlaatuisen tunnistettava, mieleenpainuva ja positiivinen. Ajan mittaan onnistunut brändäystyö voi tehdä yrityksestä tunnetun ja tunnistettavan yksinkertaisesta muodosta tai väristä. Luodakseen yritykselle brändin suunnittelijan on ymmärrettävä täysin organisaation tavoitteet ja asiakkaidensa motivaatiot. Markkinatutkimus ja perustiedot auttavat suunnittelijoita kohdentamaan projektejaan oikein ja tehokkaasti.
Työtyypit
Brändäyksen parissa työskentelevänä graafisena suunnittelijana työsi voi olla erilainen kuin muiden suunnittelijoiden. Tämä on erikoisala, joka vaatii laajempaa keskittymistä kuin esimerkiksi verkkosivujen tai esitteiden suunnittelu. Sen sijaan, että tuottaisit yksittäiskappaleen, työskentelet yleensä koko kampanjan parissa, mikä varmistaa viestin ja sen esityksen johdonmukaisuuden.
- Logot
- Käyntikortteja
- kirjelomakkeet
- pakkaus
- Kopioida
- Sloganeita ja iskulauseita
- mainonnan suunnittelu
- Fontin suunnittelu
- Tutkimus
- markkinointi
Jos työskentelet suunnitteluyrityksen kanssa, saatat pystyä keskittymään vain tiettyihin näkökohtiin näissä brändäysprojekteissa. Olet kuitenkin todennäköisesti osa tiimiä ja jokaisen näkökohdan ymmärtäminen on ratkaisevan tärkeää tehokkaan viestinnän ja brändin rakentamisen kannalta kollegoidesi kanssa.
Esimerkkejä brändäyksestä
Esimerkkejä brändäyksestä on kaikkialla ympärillämme. NBC riikinkukko, ruskea UPS-kuorma-auto ja Niken swoosh ovat joitain kuuluisia esimerkkejä. Ne ovat niin tunnistettavissa, että meidän ei tarvitse kuulla yrityksen nimeä tietääksemme, mihin ne viittaavat.
