Tärkeimmät oppimispisteet
- Uusi tutkimus osoittaa, että monet iOS-käyttäjät eivät halua sovellusten seuraavan heitä.
- Asiantuntijat sanovat, että seuranta loukkaa yksityisyyttä ja voi antaa mainostajille liikaa tietoa.
- Jos et halua sovellusten seuraavan sinua, harjoituksen lopettamiseen on nyt enemmän vaihtoehtoja.
Apple valaisee seurantaa
Kuinka monta sovellusta seuraa meitä, käy yhä selvemmäksi. Kun Apple julkaisi iOS 14.5:n viime kuussa, se alkoi soveltaa käytäntöä, joka edellyttää iPhonen, iPadin ja Apple TV:n sovellusten pyytävän käyttäjiltä lupaa seurantaan. Se tarkastelee erityisesti sovelluksia, jotka käyttävät IDFA:ta (ID for Advertisers) kaltaisia tekniikoita seuratakseen käyttäjien toimintaa useissa sovelluksissa keräämistä ja mainosten kohdistamista varten. Pankaj Srivastava, tietosuojaasiantuntija ja liikkeenjohdon konsulttiyrityksen Practicalspeakin toimitusjohtaja, vertasi sovellusten seurantaa vieraiden löytämiseen olohuoneesta. «Sovellukset, kuten Facebook, ovat olleet olohuoneissamme vuosia ilman lupaamme tai tietämättämme», Srivastava sanoi sähköpostihaastattelussa. «On aika pyytää heitä poistumaan. Ei ole oikein, että ihmiset seuraavat meitä fyysisessä maailmassa, eikä pitäisi olla hyväksyttävää, että yritykset vainoavat meitä digitaalisessa maailmassa.» Räätälöidyt mainokset ja syötteet on pitkään selitetty käyttäjille etuina, joiden avulla mainostajat voivat toimittaa sisältöä, josta ihmiset ovat kiinnostuneita. «Jokaisen mukautetun mainoksen ja uutislinkin myötä me kaikki uppoamme syvemmälle eristettyyn koteloomme», Srivastava. «Jokaisella napsautuksella luovutat vapaudesta. Käyttäjien on aika saada osa tehostaan takaisin. iOS 14.5 on pieni alku.» «Sovellusten seuranta on huono asia kuluttajille, koska sen avulla yritykset voivat seurata niitä eri sovelluksissa, joita he käyttävät.» Facebookia pidetään yhtenä pahimmista sovellusten seurannan rikkojista, koska se toimii monien kolmansien osapuolien sovellusten kanssa varmistaakseen, että se voi tarjota markkinointitietoja siitä, kuinka käyttäjät ovat tulleet lataamaan sovelluksensa tai tekemään ostoksia, Walsh sanoi. Monet kolmannen osapuolen sovellukset jakavat tietoja Facebookin kanssa ja integroivat Facebookin työkalut helpottaakseen ihmisten rekisteröitymistä ja todennusta aloittaakseen palvelujensa käytön. «Valitettavasti tämä lisää tapahtuvan seurannan määrää ja antaa Facebookille mahdollisuuden seurata käyttäjiä useammissa sovelluksissa», Walsh lisäsi.
Kuinka lopettaa seuraaminen
Jos et halua sovellusten seuraavan sinua, harjoituksen lopettamiseen on nyt enemmän vaihtoehtoja. Kuten mainittiin, iOS 14.5 sallii nyt käyttäjien kieltäytyä sovellusten seurannasta. Harkitse aina kahdesti ennen kuin kirjaudut sisään kolmannen osapuolen sovellukseen Facebook-tililläsi, Walsh sanoi. Kirjautuminen Facebookilla voi helpottaa kolmannen osapuolen sovelluksen tiedustelujasi. Kubient-pilvimainosmarkkinapaikan toimitusjohtaja Paul Roberts sanoo, että käyttäjien tulisi kouluttaa itseään seurannasta. Sähköpostihaastattelussa hän viittasi kuluttajien tietosuojalainsäädäntöön, mukaan lukien Kalifornian kuluttajansuojalakiin, joka on allekirjoitettu ja tulee voimaan vuoden 2023 alussa. Roberts ennusti, että sovellusten seuranta heikkenee lainsäädännön ja ohjelmistomuutosten, kuten Applen uusien käytäntöjen, vuoksi. «Nämä kuluttajat ymmärtävät pian, että heille sovelluksissa näytettävät mainokset ovat paljon vähemmän henkilökohtaisia ja keskittyvät heidän kuluttajien käyttäytymiseen, koska markkinoijilla on vähemmän dataa ulos näytettävän mainoksia», hän lisäsi.