Värisymbolismi on värien käyttö edustamaan kulttuurisia ideoita tai tunteita. Graafisessa suunnittelussa ja julkaisutoiminnassa symboliikkaan perustuva värinvalinta koskee painettuja ja sähköisiä projekteja logoista verkkosivujen taustoihin. Värit ovat sanatonta viestintää. Niillä on musteen ulkopuolisia merkityksiä.
Kylmien värien symboliikka
Kylmillä väreillä on usein rauhoittava vaikutus. Toisessa päässä ne ovat kylmiä, persoonattomia, antiseptisiä värejä. Toisaalta viileät värit lohduttavat ja hoitavat. Sininen, vihreä ja neutraalit valkoinen, harmaa ja hopea ovat esimerkkejä viileistä väreistä. Luonnossa sininen on vesi ja taivas, kun taas vihreä on ruohoa, puita ja muuta kasvistoa – luonnollinen, elämää ylläpitävä kaksikko. Yhdistä sininen ja vihreä luodaksesi luonnollisia, vetisiä väripaletteja. Lämmitä viileää väripalettia ripaus lämpimiä värejä, kuten punaista tai oranssia. Jos haluat lämpöä pelkällä sinisellä paletilla, valitse syvempi sininen, jossa on aavistus punaista, mutta ei aivan purppuraa tai melkein mustaa syvän laivastonsinistä. Kylmät värit näyttävät pienemmiltä kuin lämpimät värit, ja ne väistyvät visuaalisesti sivulla, jolloin punainen voi visuaalisesti hallita ja erottua sinisestä, vaikka sitä käytetään yhtä paljon. Jos haluat keskittyä rauhalliseen, käytä enemmän viileitä ja vain ripausta lämpimiä värejä. Jokaisen upean värin profiilit sisältävät kuvauksen niiden merkityksestä ja siitä, kuinka kutakin väriä voidaan käyttää suunnittelutyössä.
- Sininen
- Kasvis
- Turkoosi
- valkoinen
Lämpimän värin symboliikka
Lämpimät värit elävöittävät meitä ja auttavat meitä matkallamme. Punaisen, keltaisen tai oranssin lämpö voi edustaa jännitystä tai jopa vihaa. Lämpimät värit välittävät tunteita yksinkertaisesta optimismista voimakkaaseen väkivaltaan. Neutraaleissa väreissä musta ja ruskea on myös lämpimiä ominaisuuksia. Luonnossa lämpimät värit edustavat muutosta, kuten vuodenaikojen vaihtelua tai tulivuoren purkausta. Pehmennä lämpimän paletin voimakkaita tunteita rauhoittavilla viileillä tai neutraaleilla väreillä tai käyttämällä lämpimän paletin vaaleampaa puolta, kuten vaaleanpunaista, vaaleankeltaista ja persikkaa. Lämpimät värit näyttävät suuremmilta kuin kylmiä värejä, joten punainen voi visuaalisesti syrjäyttää sinisen, vaikka sitä käytetään yhtä paljon. Usein voit vetäytyä lämpimistä sävyistä ja silti välittää sen jännitystä. Jokaisen lämpimän värin profiilit sisältävät kuvaukset niiden merkityksestä ja siitä, kuinka kutakin väriä voidaan käyttää suunnittelutyössä.
- punainen
- Vaaleanpunainen
- Keltainen
- Kulta
- Oranssi
- musta
- ruskea
Sekoitettu lämmin ja kylmä värisymboliikka
- Violetti
- Laventeli
- Kasvis
- Turkoosi
- Beige
Neutraalien värien symboliikka
- musta
- harmaa
- valkoinen
- norsunluu
- ruskea
- Beige
Fyysiset ja kulttuuriset vastaukset
Joskus värit laukaisevat fyysisen vasteen – punaisen on osoitettu nostavan verenpainetta – ja toisinaan se on kulttuurinen vaste. Yhdysvalloissa valkoinen on häiden väri, kun taas joissakin itämaisissa kulttuureissa valkoinen on surun ja hautajaisten väri. Myös värit seuraavat trendejä. Avokado, vihreä sävy, on joidenkin kuluttajien mielessä synonyymi 60- ja 70-luvuille.
Värisuhteet
- vieressä tai yhdenmukaistaa värit näkyvät vierekkäin väriympyrässä. Harmonisoivat värit toimivat usein hyvin yhdessä, mutta jos ne ovat liian lähellä toisiaan, ne voivat näyttää haalistuneilta tai niiltä puuttuu kontrastia. Harmonisoiva kolmikko voisi olla esimerkiksi sininen, vaaleansininen ja syaani tai ehkä punainen, oranssi ja keltainen.
- Kontrastivärit erotetaan toisistaan muilla väreillä – ne tulevat väriympyrän eri segmenteistä. Mitä kauempana ne ovat, sitä suurempi on kontrasti. Väriympyrän lämpimän puoliskon punainen on kontrastia vihreän ja sinisen viileän puoliskon kanssa. Purppuran sävyt kontrasti vihreän sävyjen kanssa.
- Täydentävät värit sijaitsevat väripyörän vastakkaisilla puolilla. Esimerkiksi sininen on keltaisen täydentävä väri. Vihreä täydentää violettia ja magentaa. Muutama vierekkäin painettu täydentävä väri voi olla ristiriidassa, mikä tekee niistä vähemmän toivottavan yhdistelmän. Erottele ne kuitenkin toisella värisivulla ja ne voivat toimia yhdessä.