GettyImages 1271534978 a277f37c23f040e6b4b47db476c3d595

Tärkeimmät oppimispisteet

  • Spotify lanseeraa uuden podcast-tilauspalvelun, joka on samanlainen kuin Applen tuleva premium-palvelu.
  • Spotify antaa sisällöntuottajille mahdollisuuden pitää 100 % tilaustuloistaan, kun taas Apple saa 30 % alennuksen ensimmäisenä vuonna ja 15 % joka vuosi sen jälkeen.
  • Asiantuntijat sanovat, että muutos yhdessä Spotifyn laajemman ulottuvuuden kanssa voi johtaa siihen, että podcastit siirtyvät alustalle.
Spotifyn tuleva podcast-tilauspalvelu voi tehdä siitä loistavan kohteen nouseville podcasteille. Apple ilmoitti äskettäin tarjoavansa podcast-tilauksia, jolloin sisällöntuottajat voivat periä maksun sisällöstään ja ottaa samalla prosenttiosuuden kunkin tilauksen voitosta. Nyt Spotify on kuitenkin paljastanut suunnitelmansa käynnistää oma kilpaileva podcast-tilauspalvelu, jossa yritys antaa tekijöiden pitää 100% tuloistaan. Asiantuntijat sanovat, että useiden muiden tekijöiden ohella Spotifysta voidaan tehdä houkuttelevampi podcastereille ja heidän yleisölleen. «Se, että he ovat sanoneet, etteivät he aio ottaa tilauksia, tulee olemaan suuri tekijä, etenkin suurimmalle osalle nousevista tai pyrkivistä sisällöntuottajista/podcasteista», tekninen ekonomisti ja neuvonantaja Will Stewart kertoi Lifewirelle sähköpostissa. «Ensimmäinen oli heidän äskettäin hankittu live-ääni, vastauksena Clubhousen nousuun, ja myös äskettäin – toisin kuin Apple – että he eivät leikkaa tilaustuloja.»

Kulmien leikkaaminen

Apple on aina ottanut alennusta App Storesta, joten ei ole harvinaista, että yritys ottaa samanlaisen alennuksen podcast-tilauksista. Vaikka 30 % ensimmäisen vuoden tuloista ei ehkä vaikuta suurelta, podcastereille, jotka eivät saa suuria määriä – tai jopa niille, jotka ovat vasta aloittamassa – tämä prosenttiosuus voi vaikuttaa merkittävästi heidän ansaitsemaansa tuloon. Spotify antaisi käyttäjien ansaita rahaa podcasteistaan ​​ilman, että heidän tarvitsee huolehtia yrityksen kärjistymisestä. Mutta raha ei ole tässä ainoa kulu. Sinun tulisi myös tarkastella Spotifyn tarjoamaa arvoa tekijöille Applelle verrattuna. «Toisin kuin Apple Music, Apple Podcasteista ei ole vielä Android-versiota», Stewart selittää. «Tämä tarkoittaa, että Spotify tarjoaa tekijöilleen valtavan ulottuvuuden iOS:lle ja Androidille sekä mestarillisesti uudelleen suunnitellun verkkosovelluksen sekä Applelle että Windowsille.»

Spotify tabletilla, älypuhelimella ja työpöydällä

Stewart totesi myös, että Spotifyn nykyinen kattavuus on noin 345 miljoonaa kuuntelijaa kuukaudessa – joulukuussa 2020 155 miljoonaa niistä on tilannut jonkin Spotifyn maksullisista tilauksista. Podcasterina, kun päätät julkaista sisältösi Spotifyssa, saat paljon suurempi ryhmä työntämään sitä kohti. Spotify on ohittanut Applen myös podcast-kuuntelijoiden määrässä tänä vuonna, ja Insider Intelligence raportoi, että 28,2 miljoonaa ihmistä kuuntelee podcasteja Spotifyssa vähintään kuukausittain, kun Apple Podcasteja käyttää 28,0 miljoonaa ihmistä. Vaikka 0,2 miljoonaa ei ehkä vaikuta vaikuttavalta kasvulta, Insider Intelligence uskoo, että voimme nähdä eron kasvavan joka vuosi. Arvioiden mukaan Spotify saavuttaa 37,5 miljoonaa podcast-kuuntelijaa vuoteen 2023 mennessä, kun taas Apple Podcasts pysyy lähempänä 28,8 miljoonaa. Applella on melko hyvä kattavuus laitteillaan, mutta podcastin lukitseminen Applen ekosysteemiin ei ehkä ole paras idea, varsinkin jos yrität kasvaa ja houkutella katsojia kaikkialta maailmasta. Ja vaikka Applella on suuri markkinaosuus Yhdysvalloissa (noin 60 %), Androidilla on paljon suurempi markkinaosuus, 71 % maailmanlaajuisesti.

Heitä rivi

Spotifyn podcast-tilauspalvelu voisi olla hyvä tapa tehdä palvelusta houkuttelevampi ja hyödyllisempi tekijöille ja käyttäjille. Spotifyn laajempi saatavuus on ehdottomasti siunaus tekijöille ja käyttäjille, varsinkin kun yhä useammat podcastit alkavat ottaa vauhtia. «Se tosiasia, että he ovat sanoneet, etteivät he aio ottaa tilauksia, tulee olemaan suuri motivaattori.» Spotify osti myös Locker Roomin maaliskuun lopulla, mikä Stewartin mukaan voisi olla toinen plussa podcastereille, jotka etsivät uusia tapoja sitouttaa yleisöään ja ansaita rahaa sisällöstään. «Se tosiasia, että Spotify ei pyydä tuloleikkauksia, ja he ovat tehneet erittäin selväksi, että live-ääntä tulee horisontissa, on luultavasti erittäin suositeltava paikka.» [for] podcastit isot ja pienet [test] ansaita rahaa tilausten kautta», hän sanoi. Päivitys: (27. huhtikuuta / 13:32 EST) – Tässä jutussa kerrottiin aiemmin, että Spotify voisi käynnistää podcast-palvelun. Tämä on päivitetty vastaamaan Spotifyn virallisia podcast-tilauksia.

Por Markus