Tärkeimmät oppimispisteet
- Apple hylkää nyt sovellukset, jotka eivät täytä iOS 14.5:n tietosuojasääntöjä.
- Applen uudet tietosuojasäännöt antavat käyttäjille enemmän hallintaa siihen, kuinka sovellukset keräävät ja seuraavat heidän tietojaan.
- Asiantuntijoiden mukaan Applen tietosuojamuutokset voivat johtaa korkeampiin sovellusten lataamiseen ja asentamiseen liittyviin ennakkokustannuksiin.
Data myydään
AppTrackingTransparency-ominaisuus, joka tunnetaan myös nimellä ATT, on Applen vastaus jatkuviin tiedonkeruuongelmiin, joita älypuhelinten käyttäjät ovat kohdanneet vuosia. iOS 14.5:n julkaisun myötä yritys vaatii nyt kaikkia sovelluskehittäjiä sisällyttämään viestiin, joka pyytää nimenomaisesti lupaa seurata, kuinka käyttäjät käyttävät sovelluksiaan ja voidaanko heidän tietojaan seurata muissa sovelluksissa vai ei. Se on valtava askel käynnissä olevassa taistelussa käyttäjien yksityisyyden asettamisesta etusijalle maailmassa, jossa tiedoista on tullut yksi tärkeimmistä hyödykkeistä. Muutaman viime kuukauden aikana olemme nähneet useiden yritysten pyrkivän tarjoamaan käyttäjille parempia tietosuojavaihtoehtoja, mukaan lukien Googlen oma päätös luopua yksittäisistä mainosten seurannasta Chrome-selaimessaan. Applen uudet muutokset voivat kuitenkin muuttaa täysin tapaa, jolla kehittäjät ansaitsevat sovelluksiaan. Tämä puolestaan voi muuttaa tapaa, jolla käytät samoja sovelluksia.
Huolenaihe
Hatter näkee muutoksen askeleena eteenpäin, kun taas toiset näkevät sen digitaalisten markkinoiden täydellisen romahduksen ennakoivana. Yritykset, kuten Facebook, ovat lobbaneet lujasti näitä muutoksia vastaan, jopa kutsuneet niitä kilpailunvastaisiksi ja väittäen, että ne vahingoittavat pienyrityksiä. Vastauksena Apple on väittänyt, että käyttöön otettavia uusia ohjeita ja käytäntöjä ei ole suunniteltu sulkemaan käyttäjien seurantaa kokonaan. Sen sijaan ne pyrkivät saamaan käyttäjiä tietoisemmiksi siitä, mitä dataa he jakavat, ja antavat heille mahdollisuuden valita, sallivatko tai estävätkö tiedonkeruun. Kaiken tämän mielessä Hatter varoittaa, että voimme nähdä suuren muutoksen tavassa, jolla sovelluksia käytetään iPhoneissa tulevaisuudessa. Applen esittämät säännöt voivat muuttaa perusteellisesti sitä, miten mainostajat voivat välittää sisältöä käyttäjille. Koska Facebookin kaltaiset yritykset luottavat tuloihinsa voimakkaasti mainontaan – Statistan mukaan vuonna 2020 yli 97% Facebookin globaaleista tuloista kertyi mainonnasta – on järkevää, että yritys on huolissaan näiden muutosten vaikutuksista. «Jos et maksa rahalla, et ole asiakas.» Tällaisten suurten muutosten yhteydessä on tietysti aina syytä olla varovainen, vaikka Hatterin mukaan on edelleen epäselvää, kuinka asiat etenevät, jos Apple todella alkaa noudattaa uusia käytäntöjä. «Olen hyvin kiinnostunut [in seeing] kuinka tämä kaikki tapahtuu tulevina kuukausina», hän sanoi. ”Se on valtava voitto kuluttajalle. Mutta onko sillä tuhoisat vaikutukset, joita jotkut Facebookin kaltaiset ihmiset väittävät? Minä en tiedä. En ole varma, onko keskivertoihminen edelleen niin huolissaan sellaisista asioista.