TV:n katselutottumukset muuttuivat, kun suoratoisto aloitettiin COVID-seisokkien aikana.
Television katsojat ovat älykkäämpiä ja älykkäämpiä pandemian jälkeisellä aikakaudella.
Laadukas kirjasto on yhtä tärkeä kuin alkuperäinen sisältö.
Suosikkiohjelmasi alkamisen odottaminen on menneisyyttä, sillä suoratoistosta tulee suositumpaa ja television katsojat tietävät tarkalleen, mitä he haluavat katsoa, ennen kuin he istuvat alas. Suoratoistopalveluiden tilaajamäärä on kasvanut 400 % maaliskuusta 2020 lähtien virtuaalisesti isännöidyn Consumer Electronics Show 2021:n virallisessa suoratoistoistunnossa esitettyjen tietojen mukaan. Pandemia on nopeuttanut siirtymistä suoratoistoon monien, nuorten ja vanhojen keskuudessa, kun taas palvelut, kuten Starzin ja HBO Maxin mukautuessa uuteen asiakaskuntaan, joka on älykkäämpi kuin koskaan ennen. Se tai vaara jäädä uusien vaihtoehtojen taakse. Kaikkien käyttäjien nyt saatavilla olevien vaihtoehtojen ansiosta Sandeep Gupta, Amazonin Fire TV:n varatoimitusjohtaja ja pääjohtaja, toivoo voivansa tarjota mahdollisimman yksinkertaisen tuotteen. «COVIDin myötä meidän piti miettiä uudelleen, kuinka ihmiset käyttivät televisioita», Gupta sanoi esityksen aikana tiistaina.
Mitä ihmiset katsoivat
Peloton-sovelluksen käytön kerrotaan nousseen räjähdysmäisesti pandemian aikana, ja myös ostos- ja ruoanlaittoesityksissä on nähty suuria kolhuja. Gupta näki myös Fire TV:n koulutusohjelmien ja paikallisuutisten lisääntymisen. Hänen tärkein huomionsa oli se, kuinka eri tavalla käyttäjät striimaavat verrattuna siihen, miten he katsoivat televisiota. Ihmiset eivät enää selaa luetteloita nähdäkseen, mitä niissä on, hän selitti. He tietävät mitä haluavat ja miten sen saa. «Käyttäjät todella valitsevat mitä haluavat, ja COVID on todella nopeuttanut tätä päätöksentekoa», hän sanoi. Yksi Fire TV:n painopisteistä on tehdä tuotteesta mahdollisimman käyttäjäystävällinen keskivertokuluttajalle. «Uutta alkuperäistä sisältöä on paljon, mutta se ei ole helpoin löytää», hän sanoi. Fire TV perustettiin alun perin kuusi vuotta sitten, jotta sisällön löytäminen ja suoratoisto olisi mahdollisimman helppoa. Vaikka se ei tarjoa omaa alkuperäistä ohjelmointiaan, Amazonin palvelu tarjoaa sinulle yhden paikan suoratoistaa Amazon Prime Videota, Netflixiä ja kaikkia muita suosituimpia suoratoistosovelluksia. «Etsimme helpointa tapaa navigoida ja löytää etsimäsi», hän lisäsi.
Television katsojat ovat älykkäämpiä ja sitoutuneempia kuin koskaan
Stefanie Meyers, Starzin jakelujohtaja, sanoi esityksen aikana, että suoratoistopalvelut ovat oppineet palvelemaan yleisöään dynaamisemmin ja syvemmällä tasolla kuin perinteinen media ennen. Hän käytti esitystä esimerkkinä Nykyinenjoka päätti juuri kuudennen kautensa viime helmikuussa ja sillä on nyt spin off -sarja nimeltä Power Book II: Ghost, jonka suoratoisto alkoi syyskuussa. †Nykyinen oli valtava hitti, Meyers sanoi. «Meillä on nyt laajennettu universumi, jossa on useita spin-offeja, ja jatkamme fanien ja fanikunnan palvelemista tulevina vuosina.» Hän sanoi, että toivo on Nykyinen Yleisö, joka on kasvanut sen ensiesityksen jälkeen vuonna 2014, tarjoten katsojille heidän haluamaansa sisältöä. «Etsimme henkilöä, joka käyttää laitetta kertomaan meille, mitä hän etsii.» Starz ei tietenkään ole ainoa yritys, joka käyttää tätä mallia. WandaVision, ensimmäinen Disney-TV-ohjelma, joka sijoittuu MCU:hun (Marvel Cinematic Universe), debytoi perjantaina. Sarah Lyons WarnerMediasta on samaa mieltä siitä, että yleisö tietää, mitä he haluavat. Hän viittasi tutkimukseen, jonka mukaan kaksi kolmasosaa HBO Maxin käyttäjistä tietää, mitä he etsivät kirjautuessaan sisään. «He voivat olla tavallisia katsojia, katsoa uuden jakson suosikki-TV-ohjelmastaan, virittää elokuvan… Näissä tapauksissa haluamme päästä pois tieltä ja tehdä heidän haluamansa saamisesta mahdollisimman helppoa.» hän selitti. Toisen kolmanneksen ajasta he etsivät jotain uutta, ja siinä striimauspalvelun esitys tulee esiin. Gupta sanoi tekevänsä yhteistyötä Warnerin ja Starzin kaltaisten yritysten kanssa sisällön integroimiseksi, jotta käyttäjien olisi mahdollisimman helppoa löytää etsimänsä. Se, kannustaako suoratoistoalusta löytöjä vai löytääkö käyttäjä katsomansa, riippuu käyttäjästä. Fire TV:n avulla käyttäjä päättää kokemuksesta. «Etsimme henkilöä, joka käyttää laitetta kertomaan meille, mitä he etsivät», Gupta lisäsi.
Uusi sisältö vs vahva kirjasto
«Alkuperäiset ohjelmat houkuttelevat ihmisiä, mutta tarvitset hyvän kirjaston pitääksesi heidät onnellisina», Meyers huomautti. Hän sanoi, että Starz tarvitsee syvällisiä ja monipuolisia elokuva- ja sarjakirjastoja pitääkseen asiakkaat ja heidän perheensä tyytyväisinä. «Tiedämme, että tarvitsemme pinotun kirjaston tyydyttääksemme kaikki käyttäjäryhmät», hän sanoi. Meyers oli samaa mieltä Lyonsin kanssa sanoen, että jokaisella käyttäjällä on erilainen ajattelutapa palveluun kirjautuessaan. «Tärkeintä on auttaa heitä löytämään», Gupta lisäsi. Haluta lisää? Katso kaikki kattavuutemme CES 2021 -tapahtumasta täältä.
